健牌出品：美國健牌kent
KENT&健牌引文1：“Kent（健）牌香菸、Kenwood（健伍）……等譯名，都是以能帶給消費者好處的暗示來成功地吸引消費者”。（倉蘭菊，1999：34）
引文2：“還有一種是‘擇字諧音取意法’。如Kent香菸，雖有直接音譯為‘肯特’的（如在台灣），但不少地方都通譯為‘健牌’。這就是只擇其中的‘肯’字而諧方言‘健’音的緣故，可謂言簡意好（賅）”。（吳偉雄，2001：176；1997：191）
引文3：“將Kent譯為‘健牌’，Kenwood譯為‘健伍’，GoodCompanion譯為‘良友’，Marlboro譯為‘萬寶路’等，仍以寓含褒義的詞語來激發菸民的興趣、好奇和消費欲望”。（包惠南，2001：282）
引文4：“不過最精彩的譯名還是‘健牌’煙（KENT），譯者不以慣常的譯法作‘根德牌’香菸，而以‘健康的牌子’來形容，技巧十分高超，即使目前政府大力推行‘吸菸危害健康’的警告，對‘健牌’亦只能大叫沒奈何”。（紀文鳳，1984：58-59）
引文5：“美國的KENT（香菸），按其音[kent]，完全可以直譯為‘肯特’牌。但在銷售市場上，人們為何卻將之通稱為‘健’牌？其原因，就是因為譯者有意擇取‘肯特’中的‘肯’字，諧方音[jie]音而得‘街’、‘介’、‘健’等，然後取其‘意美’的‘健’作為其牌名的緣故”。（陳全明，1996：12）
引文6：“當美國菸草公司在挖掘中國這個巨大的消費市場時，將KENT牌香菸定名為‘健牌’。英文‘KENT’一詞是英文‘Kisseverneverteach’（接吻不用教）的縮寫，它帶有一種浪漫的氣息。在吸菸危害身體已成公論的情況下，‘健牌’這種譯名反倒給中國顧客一種心理暗示：似乎這種香菸為安全保健型香菸，不影響人們的身體健康。‘KENT’在譯成中文‘健牌’時，取了‘鍵’（應為‘健’字——作者）的諧音”。（唐德根，1997：26）
引文7：“也有一些諧音雙關翻譯法的譯文不盡人意。例如，美國香菸Kent漢譯為‘劍牌’(應為‘健牌’——作者)，缺乏商品味”。（徐振忠，1993：36）
引文8：“象Kent稱作‘健牌’……等等都是從港台地區引入的，據說是根據廣東話音譯而成。這些譯名並非規範，但在我國市場上似乎已成標準譯名。對於此類現象，既不能任其泛濫，也不能對某些已成定式的譯名作出妥協”。（梁國弢，1998：7）
點評：吸菸有害健康已是定論，將Kent譯為“健牌”有否混淆視聽之嫌？不過，據筆者觀察，“菸民”買什麼牌子的煙，與“煙名”關係不大，更大程度上取決於自己的經濟實力和消費習慣。有關翻譯人（當然其中一部分肯定也是吸菸一族）對“健牌”之譯名喜愛有加是否有點討乖？當然，從翻譯角度看，客觀評陳譯名的好壞自是無可厚非。據余富林教授自編《外貿標誌》一書，我國某捲菸廠曾試圖申請“健康”牌商標，因有不良影響而未被註冊。此事如系屬實，“里外有別”該是體現得可以了。
