內容簡介
在微信、微博等社交媒體爆發的時代，如何在新的環境下玩轉微行銷，如何適應新的網際網路思維，是行銷從業者必須要了解的內容。《借勢：微行銷突圍之道》是一本最新的網際網路時代的微行銷秘籍，內容緊抓時代熱點，將微行銷與新思維緊密相連，用生動的案例全面解析了借勢行銷玩法。
《借勢：微行銷突圍之道》通俗易懂，適合從事電子商務的專業人士閱讀，尤其適合網路行銷從業者學習參考。
編輯推薦
借勢行銷，就是借特殊節日或者突發事件為品牌增值的一種傳播技巧，是當今網際網路行銷的熱門話題。
《借勢：微行銷突圍之道》一書是行銷專家魏家東多年行銷經驗的總結，本書系統闡述了借勢行銷的玩法、案例、注意事項和從業人員基本功等，堪稱借勢行銷的實戰顧問。
本書由威動行銷執行合伙人陳亮途、WeMedia新媒體集團CMO陳中、碳9學社創始人馮新、在行聯合創始人&市場VP楊璐、艾瑞集團創始人楊偉慶等業內人士聯合力薦！
本書分為四部分：
第一部分是借勢攻略，理論與案例相結合，系統講述了借勢行銷的方方面面。
第二部分是節日借勢，點評了節日經典案例，每個節日都有其獨特之處，借勢也要有針對性。
第三部分是風險與反思，借勢也要三思而後行，不是所有的“風”都要借，以免沒借到卻感染“風寒”。
第四部分是借勢基本功，借勢要快，要好，基本功不可少。
目錄
第1 篇 借勢攻略 1
借勢是種“病”，傳染起來很要命
1．一個“去啊”引發的海報大戰 2
2．IT 大佬張朝陽的借勢行銷 10
3．張朝陽微博發“繞口令”引發借勢狂歡 13
4．IOS8 來了，看看搜狗輸入法的“放假行銷” 18
5．網易、陌陌“大戰”引發的一場借勢海報狂歡 21
6．看寶馬、賓士玩轉世界盃微行銷 25
7．從恆大奪冠看微行銷 28
8．從冬奧五環變四環談借勢行銷 31
9．李娜退役後各大品牌官方微博創意集錦與運營方法分析 34
10．從微博“大戰”看國美線上如何攪局京東“618” 49
11．“618”電商大戰開啟，國美線上兩大奇招突襲京東 56
12．電商借勢捷運漲價做行銷 64
13．從社會化行銷看“Duang”是如何煉成的 69
14．從AR 技術的3D 小熊到裙子顏色分不清楚，瘋傳才是硬道理 76
15．穹頂之下與馬桶蓋之上，熱點過後你的行銷如何“ 任性” 81
16．當白色情人節遇上“派”——值得借鑑的話題行銷 84
17．一封辭職信引發的借勢狂歡，文案到底哪家強 90
18．反手摸不到肚臍引發的品牌借勢行銷之“病” 96
19．聯想筍尖戰蘋果，“冬粉”到底為何瘋狂 102
20．北京申辦冬奧會的借勢行銷，你參與了嗎 107
21．冬奧會借勢行銷，“京喜”刷屏背後的秘密 112
第2 篇 節日借勢 137
大家都在過節，你不借勢嗎
1．【春節】那些精彩的春節文案創意，帶給你春天的溫暖 138
2．【元宵節】品牌鬧元宵，那些不得不看的元宵節社會化行銷案例 147
3.【情人節】情人節社會化行銷指南 155
4．【愚人節】從愚人節微博互動創意看社會化行銷 159
5．【兒童節】看品牌過六一，節日行銷你學會了嗎 163
6．【端午節】端午節企業社會化行銷指南 166
7．【七夕節】七夕節社會化行銷總結 172
8．【中秋節】向中秋節企業官方微博學習微博節日運營技巧 179
9．【雙十一】“雙十一”行銷大戰，誰技高一籌 182
10．【世界盃】從民生銀行“爽GO 世界盃”微信活動談借勢行銷 187
第3 篇 風險與反思 191
借勢也要三思而後行，不是所有的風都要借，以免沒借到卻染風寒
1．捷運脫衣事件：誤入歧途的行銷人 192
2．打嘴仗也行銷，你打過嗎 195
3．“95 後”女生用“身體旅行”引爆事件行銷是對是錯 197
4．車模扮乞丐的行銷炒作到底好不好 199
第4 篇 借勢基本功 203
借勢要快，要好，基本功不可少
1．【策劃】一個策劃人的自白 204
2．【創意】“五步法”引爆創意 207
3．【案例】大棗、核桃與情人節 211
4．【文案】好文案是如何煉成的 213
代序
今天你借勢了嗎
每天好似都有大事兒發生，也有些非策劃的原生事件，但是在行銷者的眼裡這些都是行銷資源，他們把一些事件的元素整合起來，使其與自家的品牌沾上一點點關係，呀，不小心就借了個勢。很多用戶看到會喜歡、會討厭、會分享、會“吐槽”，總之就是情緒從平穩到起波瀾，這不就是商家想要的嗎？
我經常寫一些關於行銷的文章，有許多跟借勢有關，有些借勢的案例依舊曆歷在目。
2014 年李娜退役時春水堂的一幅圖片設計巧妙，成為亮點。
劉翔退役時，天貓、杜蕾斯的借勢文案，短而有力。
馬年春節，寶馬中國的借勢穩中有彩。
還有許多值得讚賞的借勢案例，但也會有一些讓人“吐槽”的反面教材。
李娜退役時，其代言的品牌泰康發布了一條微博，算是借勢吧。微博語言，不需多言，言多必失，失去的是用戶的耐心。尤其我們做借勢行銷時，短而有情，言之有力才好。
借勢就如同大家常說的“站在風口上的豬”，豬要借風而飛行，創業也一樣。當下創業環境、網際網路發展環境、用戶習慣、投資融資環境、人才環境等成就了這股風，企業發展的借勢而行也是趨勢，並且要保持好自己的“身材”，也要練好內功，飛起來要懂得著陸。
我們所要說的借勢，是借行銷之勢，對於創業是有推動作用的，當你借了創業之勢飛起來時，就需要用那些行銷的熱門事件武裝自己，提升品牌知名度，這樣你才可能飛得更高！
借勢，要做好三個準備：
第一，擇勢：選擇哪個熱點是需要下功夫的。大家會發現，有些品牌總會在一些熱點事件出來之後，就快速發布圖文到社會化媒體中，且“爆點”十足。為何我們自己沒有這個能力，只能跟風？其實成熟的企業在“爆點”方面都有專門的人力、物力、財力的支撐，不花精力是不行的，普通行銷者只能跟風，甚至只能觀望了。
擇勢，重要的是選擇好的熱點。
方法一，有些輿情監測、社會化媒體監控系統可以捕捉到一些熱點。
方法二，大家可以在微博熱門排行榜、百度熱搜榜等處人工觀察監測，不要總是盯著前十名。前一百名、五十名的熱點，價值也是很大的，大家可以進行預判，提前做好準備工作。
方法三，如果團隊的人力跟不上，那大家就只好緊盯一些借勢做得好的品牌了，比如杜蕾斯、寶馬中國、可口可樂等。每個行業都有佼佼者，你也可以去發現，看大家關注了那些熱點，做一個跟風者就要有敏捷的反應。
第二，用勢：好不容易找了一個可借勢的熱點，自己也花心思去做了圖文，不能僅僅一發了之，發在了微博、微信就結束確實是現在很多企業做借勢行銷常見的情況。用勢是對運營團隊的基本考量，在用勢方面最好要懂得放大，這對品牌來講是非常好的加分。
用勢，做好內容，能放大就放大。
方法一，主動尋找機會。如果你在微博上發布了借勢的圖文，記得@ 一些“大V”、媒體、行銷人、自媒體人、事件原發企業等，這些關鍵人物、機構或將成為你創意圖文的二次傳播媒介。如果是用微信公眾號發布，就分享到微信群、朋友圈中。
方法二，準備付費傳播。做好借勢，在重大事件中需要花費一些預算進行付費傳播，不管是發在微博中還是微信中，都可以找到一些意見領袖參與討論分享。
第三，造勢：有時候事件是突發的，這就考驗你的反應能力，但是很多時候事件是可預知的，比如節日、特殊日期等，具體有春節、情人節、“618”、“雙十一”、世界盃等，在這些日子大家都會做行銷，訊息會鋪天蓋地，這就要看你的造勢能力了。
從突發事件的借勢上講，我們也可以造勢，比如有一年春節大家需要搶票回家，獵豹就借勢此事件，做了一個“ 送老鄉回家” 活動。造勢不僅僅是文案上的簡單跟風，而是要有落地活動配合，從話題上會延長時效性，為品牌帶來更多的關注度。
借勢，是省力的，因為勢已在，有更多人看到苗頭願意加入進來，才會成就大勢。
每一場行銷的狂歡，都和大家集體借勢有關，大家貌似是商量好的，齊刷刷亮相，熱鬧而且吸引眼球。
有人說，現在借勢的太多了，那些搞微博運營、微信運營的都在做啊！
筆者判斷，借個勢不會死，而且借得好，會活得更好，沒事就要借勢一下。
不過借勢之前要懂得“ 擇勢、用勢、造勢” 這三個方法，這樣借起勢來才靠譜，才更有效果！
