內容簡介
個人型和社會型象徵意義對品牌忠誠的作用研究首先，感謝我的導師王新新教授這三年來在學習、生活各方面的指導和關心。他認真嚴謹的治學態度，思維活躍的學術觀點，創新求是、扎紮實實的科研精神，為我營造了一種良好的學術氛圍，使我領會了基本的學術思考方式；同時王老師嚴以律己、寬以待人、上善若水、平易近人的人格魅力以及樂觀向上的生活態度，又令我倍感溫馨，明白了許多為人處世的道理。在論文的寫作過程中，從論文選題、研究方法選擇、論文框架、語言陳述等方面，王老師都給予了悉心的指導，令我終生難忘。沒有恩師的指導和教誨，論文和學業是無論如何也完不成的。
感謝顏光華教授、夏健明教授、王玉教授和謝家平教授在論文寫作階段所惠賜的寶貴意見和鼓勵。感謝我的碩士導師李毅副教授，研究生期間李老師不斷給予我關心和幫助，並一直鼓勵我克服困難、奮發向上。感謝蔡麗慧等老師在日常教學管理工作中給予的關心和幫助。
作者簡介
侯歷華，女，上海財經大學管理學博士。2002年畢業於山東工商學院管理系，獲管理學學士學位；2005年畢業於上海財經大學國際工商管理學院，獲管理學碩士學位；2008年畢業於上海財經大學國際工商管理學院，獲管理學博士學位。迄今在《外國經濟與管理》、《首都經濟貿易大學學報》、《中外企業文化》等期刊發表論文十餘篇，並被人大複印資料所轉載；主持並參與多項省部級課題研究，包括《品牌社群的組織邊界、形成原因及其對品牌忠誠的作用機理研究》（教育部人文社會科學基金項目）、《上海農產品品牌發展問題研究>（上海市決策諮詢研究熱點課題項目）、《品牌的個人型象徵意義和社會型象徵意義對品牌忠誠的作用研究）（上海市教委“晨光計畫”科研基金研究項目）。
叢書主編簡介：
黃漢江，筆名：曉翰、扈姬優、撖韁等。1956年1月生，1982年1月畢業於東北財經大學。1987年破格晉升副教授，1993年晉升研究員。歷任上海市財政局副科長，上海基建最佳化研究所所長，上海理工大學經貿系主任、商學院副院長、投資與建設學院院長、國民經濟學（研究生）學科創始人，立信會計出版社社長、工商管理學院院長兼投資建設研究中心主任，兼任中國基建最佳化研究會常務理事、《基建最佳化》副總編、世界傑出華人聯合會副主席、世界教科文衛組織專家、國家自然科學基金委員會管理科學評議專家、中國人文管理科學院院士、中國經濟科技開發國際交流協會理事、上海市基建最佳化研究會常務副會長兼秘書長、《基建管理最佳化》總編輯、《上海建設動態》主編，上海市社會科學界聯合會委員、經濟學與工商管理榮譽博士、教授、博導、政協委員。曾出訪歐、美、澳、亞30餘個國家和城市。著有：《投資與建築經濟》、《利息與年金表》、《貨幣時間價值學》等著作，主編有：《投資大辭典》、《建築經濟大辭典》、《投資學概論》、《基建工程與概預算》、《簡明建築經濟手冊》、《基本建設預算》、《建築工程招投標百問百答》、《建設工程與預算》、《中國社會團體大全》、《投資結構經濟學》、《中國社會團體會長秘書長辭典》、《現代建築業經營管理》、《投資生產力經濟學》、《涉外投資學》、《投資建設教訓集》、《現代建設工程與造價》、《全國投資與建設研究文集》（4集）、《全國房地產研究文集》等著作，編譯有：《管理科學與管理決策》、《建築契約詞典》、《英漢漢英投資辭彙》、《建築工業經濟學》等著作。並著有《黃漢江散文詩》。在全國50多家報刊上公開發表論文150餘篇。著作、論文總字數約5000萬字。其中28種論文、著作、教材分別獲全國社會科學優秀學術成果獎、全國建築經濟優秀論文獎、全國基建最佳化優秀學術成果獎、上海社會科學優秀學術成果獎和上海高校優秀教材獎。並榮獲國際榮譽機構頒發的“二十世紀成功人士”證書和勳章。現正在總主編“滬江商學叢書”和“立信投資與建設叢書”及“新世紀經濟管理博士叢書”（共100多部著作、教材）。並積德行善，籌集資金，為故鄉築砼路和建立老年福利基金。
圖書目錄
總序
前言
第一章 緒論
第一節 選題背景和研究意義
第二節 研究目的、內容和思路
第三節 研究方法和創新點
第二章 文獻綜述
第一節 品牌象徵意義的研究回顧
第二節 品牌忠誠的研究回顧
第三節 品牌象徵意義對品牌忠誠影響的研究缺口
第三章 象徵意義研究的理論基礎
第一節 消費社會性理論
第二節 自我概念理論
第四章 實證研究的設計
第一節 研究假設
第二節 工具設計
第三節 品牌選擇
第四節 抽樣設計
第五節 數據分析方法
第六節 數據收集
第五章 實證研究的假設檢驗
第一節 樣本特徵
第二節 數據的信度與效度分析
第三節 樣本的描述性統計分析
第四節 假設檢驗
第六章 結論與套用
第一節 研究結果與發現
第二節 本研究對企業的啟示
第三節 研究局限性和未來研究方向
附錄A
附錄B
參考文獻
後記
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