活動簡介
“伊利參觀工廠”是伊利舉辦的“伊利工廠開放之旅”活動的簡稱。“眼見為實，伊利的生產工藝讓老百姓放心。而將普通消費者請進家門，也讓我們感覺到企業的親切，相信這能夠為伊利贏得信任和尊重。”在2013年“伊利工廠開放之旅”的活動首日，一名參觀過伊利車間的消費者這樣講。
4月6日，“伊利工廠開放之旅”活動全面啟動。中國乳製品行業的領軍品牌表示，將以務實獲得信任，靠開放尋求發展——也正是兩會上國家領導人對中國經濟提出的新時期要求。主動回應中央決策率先自律，伊利給出了乳製品行業龍頭的態度：堅實的品牌底蘊將通過實幹得來，行業公信力要通過卓越的產品品質樹立。
活動宗旨
“伊利誠邀消費者走進工廠，接受來自社會各界的審視和監督。作為企業，讓消費者享受知情權和監督權。”活動相關負責人表示，“在伊利工廠，天天都是開放日，人人都是監督員。”
記者從伊利集團相關負責人處了解到，“伊利工廠開放之旅”總結有三大亮點，即“全年”、“全國”、“全民”。
“全年”——從時間上看，參觀活動自4月6日起啟動，將持續貫穿2013年全年。
“全國”——從地域上看，北至黑龍江肇東，南至廣東佛山，西起寧夏吳忠，東到江蘇蘇州，本次開放的伊利工廠基本實現了全國性覆蓋。
“全民”——全國各地的消費者只需上網搜尋“參觀伊利”，或登入伊利官網按照頁面提示，選擇距離最近的伊利工廠，簡單幾步即可完成預約。伊利公司將在工廠所在城市或臨近城市，提供免費專車接送，並全程配備專業的講解員，一一解答消費者對於伊利產品的各種提問。
在首日的“伊利工廠開放之旅”活動中，旅程的親切和伊利生產工藝的嚴謹，都給記者留下深刻印象。通過講解員的專業講解，記者了解到，伊利在產品的生產過程中，引進了國際領先的設備，採用先進的機械化擠奶技術。在原奶運輸環節中，全程採用GPS監控，確保牛奶安全到廠。整個生產環節，採用真空灌裝技術，確保全程無菌、密閉。
此外，活動當天還有一位特殊的消費者來到伊利工廠，她就是伊利品牌代言人、著名女子網球運動員李娜。在活動現場，李娜變身“導遊”，親自帶領來自全國的熱心消費者走進伊利。李娜更直言：參加此次活動，拉近了我與“冬粉”的距離，切身感受到伊利的“親民和零距離”。現場參與的消費者也普遍反映，在“零距離”接觸過程中，一些細節讓人倍感賓至如歸。特別是工廠內每一位伊利員工的微笑和問候，專業講解員的一路陪同和細緻入微的解說，都讓他們感覺到作為“公眾質監員”，已經成為伊利大家庭的一分子。
活動效果
在兩會剛剛落下帷幕之際，中國乳製品龍頭企業伊利集團宣布，將回響中央議案，自2013年4月6日起，全面啟動“伊利工廠開放之旅”活動，讓消費者深入了解乳製品生產工藝，同時接受社會各界人士的監督。記者也了解到，實際上伊利工廠已經持續多年對公眾開放。在2013年，結合“態度決定品質”的年度傳播主題，“伊利工廠開放之旅”將為每一位願意走進伊利的消費者提供免費接送班車及全程專業講解，打造更好的消費者體驗。
在伊利看來，品質不是自上而下的口號，而是每一位消費者的親身感受和見證。在經歷了奧運與世博等大事件背書後，伊利將更宏遠的戰略布局與消費者的距離悄然拉近。這恰如兩會期間對於“中國夢”的詮釋，即國家夢想與企業夢想、個人夢想的緊密關聯，這也成為伊利成就乳企“中國夢”的方向與指引。
“務實和開放，是伊利成就品質的態度，是伊利成就夢想的基石。這不僅僅是伊利人肩負的使命，更是千千萬萬伊利的消費者，甚至是所有的中國老百姓對安享‘放心食品’的期待。”伊利相關負責人堅定地說。
