背景
中國加入WTO後,企業之間交往增多,市場競爭日益激烈,客戶誠信、競爭對手、產品開發等已成為企業生存的必須。已開發國家成功企業常用的企業 競爭情報學正逐步引起國內企業家以及市場行銷、技術開發人員的重視。競爭情報是企業運作中繼資金、技術、人才之後的第四大資源。
有關統計
據工業已開發國家統計,一項科技成果的研究費用為1,發展推廣費用為10,生產費用就高達100, 而情報費用只要0.05。蒐集一份情報可能花不上10美元,可這份情報的價值卻能為企業帶來意想不的收穫。
競爭情報學
競爭情報這一術語出現於80年代初,世界處於相對和平的環境,各國競相發展經濟。國際情報領域轉向了激烈的商業情報戰。競爭情報學屬於一門新興的交叉學科,是市場競爭激烈化和社會信息化高度發展的產物, 現代情報學是軍事學—— 軍事情報學、經濟學——競爭理論、管理學——工商管理和情報學相互交融的結果。競爭情報獲得
競爭情報帶有對抗性,要求在對方不協助,甚至是反對的情況下,去了解、分析對手,目的是最終戰勝競爭對手。競爭情報必須是正當的、合法的,強調職業道德,其基礎和素材是各式各樣的信息。占有、分析、研究各式各樣的信息,最終就能發現、找到很有價值的競爭情報。根據統計分析,在企業想要得到的競爭情報中,約有95%都可以通過合法的、符合道德規範的途徑獲得。一個企業為了取得市場競爭優勢,對競爭環境、競爭對手進行合法的情報研究,結合本地區或企業進行量化分析對比,由此得出提高競爭力的策略和方法。由此可見,企業競爭情報包括三要素,即:
(1)本企業和競爭對手;
(2)競爭環境(包括政策、市場、技術等); (3)競爭策略。
競爭情報與諜報
情報與諜報是不同的兩個概念。工商間諜屬於不正當競爭情報活動,情報的獲取和利用具有非法性。
競爭情報是一種監視競爭環境的持續過程,在此過程中,人們用合乎職業倫理的方式,收集有關競爭環境、競爭對手、競爭策略的信息,並根據客觀事實對信息進行整理和分析,最後將具有可操作性的情報及時傳遞給企業決策者,為其做決策提供準確、可靠的依據。
競爭情報與商業秘密
商業秘密的範圍很廣,任何與社會競爭和經濟利益相關的特定信息,都可構成商業秘密。主要包括產品、配方、工藝程式、改進的機器設備、圖紙、研究開發的檔案、客戶情報、其它資料等。商業秘密的泄露往往會使企業大傷元氣,遭受巨大經濟損失,甚至滅頂之災。競爭情報一般都包括特定競爭對手的信息,其中可能會有部分商業秘密,它們的獲得需要技巧和藝術。
競爭情報與信息檢索、研究、諮詢的區別
競爭情報區別於其它信息檢索、研究、諮詢的特色在於其下列特性:(1)明確的針對性;
(2)強烈的對抗性;
(3)可信的科學性;
(4)高度的智謀性;
(5)有效的實用性。
競爭情報最重要的功能
1.使企業避免受到突然襲擊,充當企業的預警系統。2.充當企業的 決策支持系統。
3.作為企業重要的學習系統。
4.推動企業自身的信息安全建設。