內容簡介
企業有“憲法”必須遵循它
《憲法》是一個國家的根本大法，是這個國家上至總統下至庶民每個人必須遵循的最高也是最基本的行事準則，是這個國家制定其他一切法律法規的基礎。眾所周知。
那么，企業有沒有一部《企業憲法》，是這個企業必須遵循的最高也是最基本的行事準則和這個企業採取其他一系列經營方略的基礎？遵循它，企業就能夠長盛不衰，立於不敗之地；違背它，就必然要滅亡？答案是肯定的，卻鮮為人知。
創業成功的機率不到1%，中國企業平均壽命不過3—5年，就是因為沒有一部《企業憲法》可依，大家都是在“黑暗中摸索”，“摸”對了只是小機率事件。
我們知道，自然科學有規律，1+1=2，這是有一定之規的，亂來是要出事的。萬丈高樓平地起，是要有科學的圖紙的，否則，大樓是要倒塌的，是要死人的。掌握這樣的自然規律，我們就能做對正確的事情。可是當我們做企業的時候，我們知道有這樣必須遵循的法則嗎？答案是否定的。人們往往沒有這樣的意識，心中也沒有這樣的法則。所以，創業屢屢失敗，企業紛紛倒閉。
企業有憲法，必須遵循它。
作者簡介
何學林，著名策劃家和經濟學家，中國策劃業開山鼻祖和教父級人物，中國策劃業和創意產業真正的開創者，中國第一代著名策劃家，美國內申大學博士生導師、教授、博士、清華、北大高級總栽研修班、MBA班特聘教授，一直引領中國策劃業，經常被模仿甚至被剽竊，但從未被超越，是中國策劃界從業最早、起點最高、成名最早、專業化程度最高、最具實戰效果、策劃案例影響最大、最負責任、敢對結果負責的真正的“中國策劃第一人”，在17年的策劃生涯中，創造了多個裡程碑式的案例，為中國策劃界和企業界做出了卓越成就和開創性貢獻，在中國行銷策劃界獨樹一幟，享有盛譽。先後榮獲“中國十大企業策劃領軍人物”、“中國十大行銷策劃專家”、“中國十大品牌策劃專家”、“中國十大策劃風雲人物”、“中國十年最具影響力策劃專家”、“中國策劃二十年十大元勛”、“世界經濟十大華人傑出文化創意人物”、“建國60周年感動中國60人”等多項殊榮。
他策劃巨人重新站起來，創造了腦白金從50萬起家到年銷售額10億的行銷奇蹟；由他獨創的“何氏行銷模式”，可以用100萬元達到1億元廣告效果、1000萬元達到10億元廣告效果，幫助企業徹底走出“做廣告找死，不做廣告等死”的惡劣行銷環境，並精通市場行銷各環節，將市場行銷的各環節全部打通，在中國策劃界率先形成了完整系統的企業策劃的三大科學體系，把做策劃建立在了科學的基礎之上，還橫向打通了各個行業的行銷策規律，能夠為360行做策劃；他還是“中國城市策劃第一人”，開中國城市整體策劃之先河，策劃了多個城市，受到國務院有關領導的高度評價。
出版《企業憲法》、《最大商機》、《成敗巨人》、《中國式營銷兵法十三章》、《中國式行銷20法則》、《戰略決定成敗—細節主義緩期執行》、《暴利的秘密》、《巨人史玉柱怎樣站起來—腦白金的戰略與策略》、《策劃中國城市》、《世界尋夢園大策劃》、《十年一劍—何學林的大策劃》等多部暢銷專著。
目錄
序一 企業有“憲法”必須遵循它
序二 讓更多的企業成為巨人
序三 經濟低潮孕育最大商機機會
序四 利用金融危機讓中國早日成為世界第一強國
第一條 金錢至上法則
賺錢才是硬道理
第二條 搶先法則
“快”比“好”更重要
第三條 超前半拍法則
要當“先行者”，而不要成為“先驅”
第四條 細分市場法則
你若不能成為現有市場中的第一，就應努力率先進入細分市場
第五條 搶占大腦法則
搶先進入消費者的頭腦比搶先進入市場更重要
第六條 觀念競爭法則
市場競爭不是產品之爭，而是觀念之爭
第七條聚焦法則
市場競爭中最強有力的武器是集中所有的精力於一個點上，或只擁有一個概念
第八條 專有法則
兩個不同的企業不可能在消費者心目中享有同一個概念
第九條 品牌有法則
品牌延伸常常導致企業毀滅
第十條 有所犧牲法則
最大的犧牲就是最大的獲得
第十一條 針鋒相對法則
“對著幹”比“跟著乾”更有效
第十二條 針對第一法則
若想做第二，你的法則就應針對第一
第十三條 唯一有效法則
一招鮮，吃遍天
第十四條 通俗化法則
銷售力才是硬道理，芸芸眾生俗者多，傳播的通俗化可以使傳播更能到達消費者，從而更加有效
第十五條 坦誠相見法則
消費者會在你承認自己的短處時發現你的長處
第十六條 如履薄冰法則
成功往往導致驕傲，而驕傲又必然導致失敗
第十七條 敗中求勝法則
正視失敗，才能敗中求勝
第十八條 大勢把握法則
成功在於把握長期趨勢，而不是追趕時尚潮流
第十九條 公關優先法則
在過度競爭的時代，廣告是風，公共關係是太陽
第二十條 傻瓜化法則
傻瓜化以適應更大的消費人群，減少市場教育費用
第二十一條 資金為王法則
手中始終握有資金………201
附錄
企業問題系統的根本的解決方案系列 （之一）
企業問題系統的根本的解決方案系列 （之二）
企業問題系統的根本的解決方案系列 （之三）
城市問題系統的根本的解決方案系列
