基本信息
作者：胡志剛
出版社: 中央編譯出版社
出版日期: 2003-01
ISBN: 7-80109-647-9
頁數: 333頁
內容簡介
本書薈萃了科龍、海信、TCL、聯想、娃哈哈、青島啤酒、腦白金、海爾、華帝集團等18家中國知名企業的案例，展現了它們各自的行銷模式，也體現了目前中國企業對行銷的理解及具體實施。這些優秀企業在行銷方面的經驗和教訓，對於熱衷於企業發展，力求在市場上攻城略地，分得一杯羹的現代企業人來說，大有裨益。有利於廣大企業加快與國際的接軌
章節信息
前言
整合行銷 滿意在民——科龍集團的整合行銷模式
一 整合行銷及實施的必要性
二 科龍整合行銷策略的實施
三 多種行銷方式的配合
四 點評
傳統網路 成就輝煌——TCL以人為本的網路行銷模式
一 TCL的創業史
二 天女織梭——TCL的行銷網路
三 以人為本的網路行銷
四 點評
主流行銷 階梯降價——格蘭仕的價格行銷模式
一 格蘭仕的主流化行銷策略
二 格蘭仕的價格行銷
三 格蘭仕的其他行銷組合
四 點評
創新科技 立信百年——海信的共用品牌行銷模式
一 海信品牌行銷的提煉與詮釋
二 品牌行銷組合
三 共用品牌行銷存在的問題
志在長遠 立體擴張——聯想集團多層次行銷模式
一 創業與成功
二 聯想的行銷戰略
三 點評
概念行銷 創就新業——透視“商務通”的行銷戰略
一 市場背景介紹
二 行銷致勝——商務通行銷策略分析
三 點評
傳奇品質 百年張裕——張裕集團以溝通為主的行銷模式
一 百年張裕
二 以溝通為主的行銷傳播模式
三 國際化的張裕
四 點評
非常行銷 確立優勢——娃哈哈的控制行銷模式
一 娃哈哈的發展歷程
二 行銷控制論編織網路優勢
三 其他行銷策略
品牌運作 先聲奪人——青島啤酒的品牌行銷模式
一 百年歷史
二 青島啤酒的品牌行銷模式
行銷旋風 東山再起——腦白金的行銷策劃
一 保健品市場與健特的誕生
二 環環相扣的行銷策略
三 點評
一夜崛起 快速擴張——國美多種行銷模式並用的策略
一 快速切入與連鎖擴張
二 統購策略與國美的發展前景
三 國美的啟示
虛擬聖象 生命更近——虛擬聖象的經營之路
一 聖象的虛擬經營
二 領頭象的行銷策略
中國聯通 打拚江湖——中國聯通的行銷策略
一 企業背景
二 高速擴張的秘密武器
三 點評
京華之秀 勇淘“金礦”——《京華時報》快速成長的秘密
一 政治背景和資本實力的聯姻
二 《京華時報》快速成功之道
三 傳媒大戰
四 發展前景
汽車新貴 低調致勝——黑馬奇瑞的行銷策略
一 奇瑞的崛起
二 三位一體的行銷戰略
三 點評
打造精品 服務社會——華帝集團迅速成長的秘訣
一 企業背景
二 多種方式綜合運用的行銷模式
三 啟示與思考
中國海爾 真誠永遠——海爾集團的行銷模式
一 透視海爾行銷模式
二 海爾的全球化行銷策略
三 成功背後的思考與啟示
善用“事件”巧助行銷——農夫山泉的事件行銷模式
一 從養生堂到農夫山泉
二 借“事件”東風，農夫多點“甜”
三 其他——招招顯智慧
