圖書信息
出版社: 冶金工業出版社; 第1版 (2011年10月1日)
外文書名: Chinese Old Advertisement Design
叢書名: 普通高等教育“十二五”規劃教材
平裝: 139頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787502457563, 7502457569
條形碼: 9787502457563
尺寸: 25.4 x 18.2 x 0.8 cm
重量: 499 g
內容簡介
《中國老廣告設計》以中國老廣告設計的發展進程為縱向線索，以每一時期藝術風格研究為橫向線索，著重分析、歸納與總結每一時期中國老廣告設計的面貌、選題、形式、特點、表現手法、代表人物及藝術風格等問題，通過綜合對比來研究中國老廣告設計的藝術價值、商業價值、學術價值和文化價值。
《中國老廣告設計》可作為高等院校藝術設計類、廣告設計類專業本科生、碩士生的教學用書，也可供廣告設計領域相關設計人員與研究人員閱讀參考。
目錄
1 中國老廣告概況
1.1 月份牌廣告概念的界定及演繹
1.2 月份牌廣告出現的時代背景
1.2.1 國際背景
1.2.2 國內背景
1.3 月份牌廣告形成的原因
1.3.1 經濟結構轉變
1.3.2 政治體制變革
1.3.3 中西文化融合
1.3.4 思想觀念變遷
1.3.5 生活方式轉變
1.3.6 近代藝術教育的影響
1.4 月份牌廣告的特點
1.4.1 表現手法獨特
1.4.2 題材廣泛
1.4.3 迎合當時大眾美學
1.4.4 引領社會時尚
1.5 月份牌廣告形成的影響因素
1.5.1 傳統年畫的影響
1.5.2 中國畫手法的影響
1.5.3 西洋繪畫的影響
1.5.4 印刷技術的影響
1.5.5 照相技術的影響
1.6 月份牌廣告的功能和作用
1.6.1 商業推廣
1.6.2 實用性強
1.6.3 推動社會進步
1.6.4 文化傳承與創新
2 中國老廣告的起源及早期發展
2.1 月份牌廣告的起源說
2.1.1 華英月份牌起源說
2.1.2 二十四孝圖月份牌起源說
2.1.3 滬景開彩圖月份牌起源說
2.2 清末民初月份牌廣告的藝術風格
2.2.1 平面裝飾畫面
2.2.2 表現道德禮儀
2.2.3 記錄生活情節
2.2.4 傳達象徵寓意
2.3 清末民初月份牌廣告的題材
2.3.1 國畫題材
2.3.2 年畫題材
2.3.3 神話傳說及歷史故事題材
2.3.4 古裝仕女題材
2.4 清末民初月份牌廣告的形式
2.4.1 古典圖表式
2.4.2 古典繪畫式
2.5 清末民初月份牌廣告的特點
2.5.1 民俗性
2.5.2 古畫風
2.5.3 樸實感
2.6 清末民初月份牌廣告的表現技法
2.6.1 平塗技法
2.6.2 白描技法
2.6.3 裝飾技法
3 早期洋廣告的傳入及本土化過程
3.1 早期洋廣告的入侵
3.2 早期洋廣告的藝術特點
3.2.1 東洋廣告的藝術特點
3.2.2 西洋廣告的藝術特點
3.3 早期洋廣告的表現技法分析
3.3.1 東洋廣告的表現技法分析
4 20世紀10年代的中國老廣告
5 20世紀20年代的中國老廣告
6 20世紀30年代的中國老廣告
7 抗日戰爭和解放戰爭時期的中國老廣告
8 中國老廣告的畫法研究
9 中國老廣告名家
