中國廣告案例精解

中國廣告案例精解

——招商銀行的品牌魅力 ——百度品牌之路 ——聯想的品牌創新之路

作 者:陳培愛 編
出 版 社:廈門大學出版社
出版時間:2008-10-1
頁 數:453
字 數:505000
印刷時間:2008-10-1
開 本:16開
I S B N:9787561529386
定 價:¥40.00

內容簡介

中國廣告人的黃埔軍校!知名度美譽度位列全國之首!中國廣告教育研究會會長陳培愛擔綱主撰! 本書編輯的主旨是立足於國內企業的競爭。其實,海內外企業競爭的原理都是一致的,已由“產品”上升到“品牌”的層面。企業極為注重行銷概念,注重企業謀略,注重有效傳播,注重品牌文化,最終達到提升核心競爭力的目的。本書匯集的案例,都站在競爭的角度闡述企業生存的原理。全書共分核心競爭力篇,行銷概念篇,整合傳播篇和品牌文化篇等四篇。

目錄

《廈門大學廣告學叢書》序
核心競爭力篇
聯想:從LEGEND到Lenovo
咬住青山不放鬆
——動感地帶“感動”年輕族群的品牌核心競爭力
中國移動通信品牌之爭
由“做大”走向“做強”
——金龍客車企業核心競爭力解讀
蒙牛、伊利的品牌傳播比較分析
因勢而變,因您而變
——招商銀行的品牌魅力
品牌媒體創新力量
——透視南方報業傳媒集團的品牌化發展戰略
從《幸運52》看電視節目的品牌理念和策略
安徽衛視:電視劇里“大文章”
中文搜尋之王
——百度品牌之路
行銷概念篇
藉助定位,王老吉破繭成蝶
蛇王如何闖天下
——解讀日化新貴隆力奇
另闢蹊徑獲新生
——達芙妮女鞋的品牌改造之路
從廣告看“靜心口服液”制勝之道
企業謀略篇
新飛電器的品牌之道
從100萬到25億
——解讀好記星的超限發展之旅
簡約而不簡單
——利郎品牌智勝之道
一切皆有可能?
——李寧品牌發展分析
水井坊
——相信定位的力量
蒙牛的七種武器
“我的未來不是夢”
——淺析中國台灣黑松公司的CIS系統
品牌打造“思念速度”
——思念速凍食品品牌成長案例分析
中小企業如何超越廣告塑品牌
——以譚木匠的品牌塑造為例
建築在房子上的品牌
——招商地產品牌案例分析和行銷紀實
隆力奇:中國日化產業的奇蹟
百度,不走尋常路
中國卡通第一品牌
——“藍貓”的發展戰略解析
解讀分眾傳媒的藍海戰略
整合傳播篇
新聯想,新征程
——聯想的品牌創新之路
別克
——上海通用傾力打造的本土化國際品牌
吾國泱泱,惟我五糧
——簡析五糧液的成功之道
地道好酒天賦靈犀
——長城葡萄酒的品牌之路
想唱就唱,想喝就喝
——蒙牛酸酸乳的超級行銷傳播
直面陽光,整合能量
——評析光合作用十年整合行銷歷程
發自根源,美得完全
——佰草集品牌建設策略淺析
平安中國,中國平安
——“三駕馬車”托起中國平安品牌
電影《無極》案例淺析
——也談廣告的價值理念導向與社會責任
華誼兄弟
——電影傳奇締造者
品牌文化篇
“動感地帶”強勢品牌塑造之道
張裕:文化行銷“高腳杯”
金六福:“福文化”的傳播者
白沙激情,演繹飛翔文化
——文化鑄就的“飛翔”品牌
東軟品牌競爭力解構
後記

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