圖書信息
出版社: 廈門大學出版社; 第1版 (2008年10月1日)
叢書名: 廈門大學廣告學叢書
平裝: 359頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787561529379
條形碼: 9787561529379
尺寸: 22.8 x 16.8 x 2.2 cm
重量: 399 g
作者簡介
陳培愛，1950年1月出生，畢業於廈門大學中文系。1983年參與創建中國大陸高校第一個廣告學專業，現任廈門大學人文學院副院長，教授、博士生導師。兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國新聞史學會副會長，中國高校廣告教育研究會會長，中國新聞教育學會理事，福建省傳播學會會長。主要代表作有《廣告原理與方法》、《中外廣告史》等。
主編了《21世紀廣告叢書》、《傳播新視野叢書》；著有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃與策劃書撰寫》、《商標廣告策略》、《如何成為傑出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃原理與實務》、《中外廣告史》、《廣告學原理》、《廣告學概論》、《現代廣告學概論》等。另有文學方面的著作及文學、廣告學方面的眾多論文。
內容簡介
《世界廣告案例精解》編輯的主旨是立足於海外企業的競爭。其實，海內外企業競爭的原理都是一致的，已由“產品”上升到“品牌”的層面。企業極為注重行銷概念，注重企業謀路，注重有效傳播，注重品牌文化，最終達到提升核心競爭力的目的。《世界廣告案例精解》匯集的案例，都站在競爭的角度闡述企業生存的原理。全書共分品牌理念之魔力，行銷傳播之秘境，品牌溝通之無極等三個部分。
目錄
《廈門大學廣告學叢書》序
品牌理念之魔力
從藍海戰略看索尼的品牌核心競爭力
軒尼詩——揮之不去的高貴
彪馬品牌騰飛之道——運動與時尚的完美結合
激情·榮譽·夢想——NBA的品牌發展之路
“歡樂使者”的創造與延伸——迪斯尼娛樂傳媒品牌建設的啟示
“巡迴移動”的遊樂業新貴——環球嘉年華
古馳——穿透一個世紀的奢華時尚
提供體驗——星巴克的咖啡之道
廣告創意之魅惑
狂野浪漫的性感訴求——解讀柱嘉班納之廣告靈魂
廣告締造的品牌神話——迪賽服飾成功之路
絕對伏特加的絕對勝利——品牌美學引導下的品牌行銷
行銷傳播之秘境
國際著名品牌運營策略分析——通用電氣的運營策略分析
風雨百年創新路，矢志不渝天地寬——奧迪的中國超越之道
戴爾“直銷模式”中國化
三星世界，邀請每一個人——三星行動電話品牌國際化發展策略解析
體驗寶馬：豪華車市場任馳騁
行銷有道——曼聯打造百年經典品牌
耐克憑什麼做老大——解剖耐克“啞鈴型”行銷架構的三大關鍵字
奧運品牌：行銷至高點
歡樂迪斯尼
宜家品牌攻略
走進美容王國“歐萊雅”——歐萊雅核心競爭力解析
管窺花旗
貓眼看行銷——音樂劇《貓》行銷案例分析
品牌溝通之無極
品牌也要“隨需應變”——IBM的品牌重塑之道
諾基亞：北歐崛起的巨人——人性科技締造通訊業帝國
解密戴爾直銷—一運動與時尚的完美結合
eBay的品牌體系——打造世界上最大的網路賣場
恪守承諾始終如一——新加坡航空的品牌建設之道
美麗代言人——雅芳品牌行銷之路
澆灌美麗女人花——我看玉蘭油品牌之路
解析安利成功的背後
賀曼——全球賀卡航母
無印良品——品牌時代的成功逆行者
後記
