內容簡介
本書的基本研究結構為：第l章為總論，主要介紹研究的問題、研究的背景及思路、研究的方法等；第2章為理論借鑑，主要綜述馬克思的行銷理論、西方市場行銷理論等；第3章為商業銀行市場行銷的概念框架，包括商業銀行市場行銷的內涵、過程等；第4章為商業銀行市場行銷的理論模型，主要研究不同體制下銀行行銷的基本規律、特徵以及理論模型；第5章為中國商業銀行市場行銷發展分析，從整體上研究中國商業銀行市場行銷發展的概況；第6章為中國商業銀行市場行銷問題診斷，包括研究中國商業銀行市場行銷現狀及特徵，並揭示出當前面臨的問題；第7章為中國商業銀行市場行銷問題分析，主要研究中國商業銀行市場行銷問題產生的根源及其可能形成的負面影響；第8章為中國商業銀行市場行銷環境分析，主要分析中國商業銀行面臨的機會和威脅以及它們所具有的優勢和劣勢；第9章為中國商業銀行市場行銷的運行機理，主要研究中國商業銀行市場行銷的經營理念、運行模式及運行機制；第l0章為WT0框架下中國商業銀行市場行銷戰略；第11章為WT0框架下中國商業銀行市場行銷組合策略；第12章為研究結論與政策運用。
目錄
前言
上篇 理論篇
第1章 總論
1.1研究問題的展示
1.2研究背景及思路
1.3研究的基本方法
1.4研究的數據資料
第2章 理論借鑑
2.1馬克思有關行銷的理論
2.2西方學者有關行銷的理論
2.3中外關於市場行銷的理論
第3章 商業銀行市場行銷的概念框架
3.1商業銀行市場行銷的內涵
3.2商業銀行市場行銷的發展
3.3商業銀行市場行銷的內容
