基本信息
作 者： 謝金文 著
出 版 社： 上海交通大學出版社
出版時間： 2007-7-1
字 數： 231000
版 次： 1
頁 數： 187
印刷時間： 2007/07/01
開 本：
印 次：
紙 張： 膠版紙
I S B N ： 9787313047984
包 裝： 平裝
內容簡介
本書系統地介紹和探討我國傳媒產業的基本理論、運作實踐和發展問題。內容包括：傳媒產品、機構、集團、市場、消費、效益，數位化、全球化的挑戰和機遇等。相信能給傳媒業人士和管理、研究者，提供思想理論支持和實踐參考，也可用於教學。
目錄
緒論 科學地把握中國傳媒產業
第一節 產業化發展與企業化轉制
第二節 體制突破與黨管媒體
第三節 科學地看待大眾傳媒
第四節 尊重傳媒的特定規律
第一章 基本概念和狀況
第一節基本概念
第二節 中國傳媒產業的分類和總量
第三節 中國傳媒的產業化發展
第四節 中國傳媒業面臨的挑戰和機遇
第二章 媒介產品
第一節 媒介產品的特點
第二節 大眾媒介的屬性
第三節 大眾媒介的私人物品性
第四節 大眾媒介的提供方式
第五節 提高媒介的吸引力
第三章 中國傳媒機構
第一節 事業單位 企業化管理
第二節 事業性傳媒與經營性傳媒
第三節 社會效益與經濟效益
第四節 提高傳媒的競爭力
第四章 中國傳媒集團
第一節 規模化與集團化
第二節 集團的結構
第三節 集團的組建
第四節 集團的發展
第五章 中國傳媒市場
第一節 市場特點、結構和功能
第二節 市場機制
第三節 市場發展
第四節 市場化運作
第五節 市場調控
第六章 中國傳媒消費
第一節 客群的消費
第二節 廣告消費
第七章 最佳化傳媒產業環境
第一節 最佳化政法環境
第二節 最佳化生產要素環境和市場環境
第三節 最佳化客群環境
第八章 最佳化傳媒產業主體——傳媒機構
第一節最佳化體制
第二節 最佳化管理，形成良好機制
第三節 最佳化機構和行為
第四節 北青傳媒個案
第五節 提高傳媒公民和媒介人的職業素養
第九章 數位化與中國傳媒業
第十章 全球化與中國傳媒業
後記
