基本信息
作 者：張金海 主編
出 版 社：武漢大學出版社
出版時間：2000-10-1
版 次：1頁 數：330字 數：275000印刷時間：2004-1-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787307029583包 裝：平裝
作者簡介
張金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年畢業於武漢大學中國語言文學系，1978年就讀武漢大學中國古代文學專業碩士研究生，1981年畢業，獲文學碩士學位。1993年晉升為副教授，1997年晉升為教授，現擔任武漢大學新聞與傳播學院廣告學系主任、博士生導師，武漢大學媒體發展研究中心主任，武漢大學海德傳播研究院執行副院長，中國廣告教育研究會會長。先後發表論文近百篇，出版著作、論文集、教材15部。
張金海教授早年致力於中國古代文學的教學與研究，曾參與《中國文學大辭典》(上海辭書出版社，1997年)“魏晉南北朝文學卷”的編撰，出版《黃鶴樓集校注》(湖北人民出版社，1992年)、《唐代藝術詩選注》(中州出版社，1991年)、《中國古典四大名粹·詩粹》(湖北人民出版社，1994年)、《古文觀止譯註》(湖北人民出版社，1983年)等多部著述，近年仍有《全唐詩校編》(副主編，湖北人民出版社，2001年)、《杜牧研究資料彙編》(中華書局，2003年)等著述出版，成果累積達200萬字。
20世紀90年代初，張金海教授進入傳播學領域，致力於廣告學專業和傳播學學科的建設。主編《珞珈廣告學從書》系列教材(兩輯共10種，武漢大學出版社，1996年一2002年)、廣告經緯》(論文集，武漢大學出版社，1997年)、《世界經典廣告案例評析》(武漢大學出版社，2000年)、《廣告學》(全國高等教育自學考試指定教材，武漢大學出版社，2001年)、《廣告學概論》(中央電大指定教材，中央廣播電視大學出版社，2001年)、《廣告學教程》(全國10所高校組編教材，上海人民出版社，2003年)，出版個人專著《廣告經營學》(武漢大學出版社，1996年)、《20世紀廣告傳播理論研究》(武漢大學出版社，2002年)。
在廣告傳播領域，張金海教授主要從事廣告傳播理論、廣告傳播的運作與管理以及廣告文化的研究。他出版的《20世紀廣告傳播理論研究》，是國內第一部系統研究廣告理論的專著，是國內廣告學研究從經驗走向學理的標誌性著述，也是珞珈廣告學派的奠基之作，代表了國內廣告理論研究的一流水平。他出版有《廣告經營學》，承擔有國家“九五”社科基金項目《廣·告規範化研究》、國家教育部“九五”規劃項目《廣告傳播的運作與管理研究》，經多年潛心探求，撰成《廣告傳播的運作與管理規範研究》一書，則為張金海教授廣告傳播的運作與管理研究方面的代表性著述。
張金海教授治學嚴謹，在學術領域不斷開拓創新。他所創立的武漢大學廣告學專業，經近10年的發展，目前在國內同類專業中，已處於領先地位，並形成自身鮮明的特色。張金海教授則是這—專業的學術帶頭人，珞珈廣告學派的開創者，並已成為全國廣告學界、廣告教育界頗具影響的著名學者。
近年，張金海教授的學術研究又由廣告學領域進而拓展至傳媒領域。他所主持的武漢大學媒體發展研究中心和武漢大學海德傳播研究院，在傳播尤其是傳媒研究方面已頗富成果。目前，張金海教授正圍繞他所主持的國家“十五”“211工程”項目“現代傳媒的經營管理”，集中從事傳媒的經營管理研究。
目錄
獨特的銷售主題
案例1：總督牌香菸廣告
案例2：m&m's朱古力豆廣告
產品形象的塑造
案例3：萬寶路香菸廣告
產品定位策略
案例4：大眾“金龜車”廣告
案例5：七喜汽水廣告
統一品牌與多品牌戰略
案例6：寶潔系列洗髮用品廣告
企業形象戰略
案例7：“海爾，中國造”
案例8：“太陽最紅，長虹更新”
案例9：“創維全球夢”
廣告與時代
案例10：“二戰”中的可口可樂廣告
案例11：抗戰中的上海祥生廣告
廣告的民族文化情結
案例12：孔府家酒廣告
案例13：孔府宴酒廣告
案例14：紅豆襯衫廣告
廣告：科學與藝術的聯姻
案例15：海賽威襯衫廣告
案例16：綠巨人豌豆罐頭廣告
廣告的生活化與親和感
案例17：小霸王學習機“拍手篇”廣告
廣告情感訴求的魅力
案例18：南方黑芝麻糊廣告
案例19：台灣“耐斯”系列抗衰老美容化妝品廣告
廣告理性訴求的力量
案例20：波多黎各招商廣告
案例21：Intel奔騰處理器廣告
廣告的即時效果與長遠戰略
案例22：美孚石油公司開拓中國市場
案例23：日本家電進入中國市場
名人明星廣告的轟動效應
案例24：力士香皂廣告
案例25：派克筆廣告
案例26：三九胃泰廣告
案例27：美的空調廣告
……
