世界經典廣告案例評析

世界經典廣告案例評析

案例12:孔府家酒廣告 案例25:派克筆廣告 案例27:美的空調廣告

基本信息

作 者:張金海 主編
出 版 社:武漢大學出版社
出版時間:2000-10-1
版 次:1頁 數:330字 數:275000印刷時間:2004-1-1開 本:紙 張:膠版紙印 次:I S B N:9787307029583包 裝:平裝

作者簡介

張金海,1951年生,湖北省石首市人。1975年畢業於武漢大學中國語言文學系,1978年就讀武漢大學中國古代文學專業碩士研究生,1981年畢業,獲文學碩士學位。1993年晉升為副教授,1997年晉升為教授,現擔任武漢大學新聞與傳播學院廣告學系主任、博士生導師,武漢大學媒體發展研究中心主任,武漢大學海德傳播研究院執行副院長,中國廣告教育研究會會長。先後發表論文近百篇,出版著作、論文集、教材15部。
張金海教授早年致力於中國古代文學的教學與研究,曾參與《中國文學大辭典》(上海辭書出版社,1997年)“魏晉南北朝文學卷”的編撰,出版《黃鶴樓集校注》(湖北人民出版社,1992年)、《唐代藝術詩選注》(中州出版社,1991年)、《中國古典四大名粹·詩粹》(湖北人民出版社,1994年)、《古文觀止譯註》(湖北人民出版社,1983年)等多部著述,近年仍有《全唐詩校編》(副主編,湖北人民出版社,2001年)、《杜牧研究資料彙編》(中華書局,2003年)等著述出版,成果累積達200萬字。
20世紀90年代初,張金海教授進入傳播學領域,致力於廣告學專業和傳播學學科的建設。主編《珞珈廣告學從書》系列教材(兩輯共10種,武漢大學出版社,1996年一2002年)、廣告經緯》(論文集,武漢大學出版社,1997年)、《世界經典廣告案例評析》(武漢大學出版社,2000年)、《廣告學》(全國高等教育自學考試指定教材,武漢大學出版社,2001年)、《廣告學概論》(中央電大指定教材,中央廣播電視大學出版社,2001年)、《廣告學教程》(全國10所高校組編教材,上海人民出版社,2003年),出版個人專著《廣告經營學》(武漢大學出版社,1996年)、《20世紀廣告傳播理論研究》(武漢大學出版社,2002年)。
在廣告傳播領域,張金海教授主要從事廣告傳播理論、廣告傳播的運作與管理以及廣告文化的研究。他出版的《20世紀廣告傳播理論研究》,是國內第一部系統研究廣告理論的專著,是國內廣告學研究從經驗走向學理的標誌性著述,也是珞珈廣告學派的奠基之作,代表了國內廣告理論研究的一流水平。他出版有《廣告經營學》,承擔有國家“九五”社科基金項目《廣·告規範化研究》、國家教育部“九五”規劃項目《廣告傳播的運作與管理研究》,經多年潛心探求,撰成《廣告傳播的運作與管理規範研究》一書,則為張金海教授廣告傳播的運作與管理研究方面的代表性著述。
張金海教授治學嚴謹,在學術領域不斷開拓創新。他所創立的武漢大學廣告學專業,經近10年的發展,目前在國內同類專業中,已處於領先地位,並形成自身鮮明的特色。張金海教授則是這—專業的學術帶頭人,珞珈廣告學派的開創者,並已成為全國廣告學界、廣告教育界頗具影響的著名學者。
近年,張金海教授的學術研究又由廣告學領域進而拓展至傳媒領域。他所主持的武漢大學媒體發展研究中心和武漢大學海德傳播研究院,在傳播尤其是傳媒研究方面已頗富成果。目前,張金海教授正圍繞他所主持的國家“十五”“211工程”項目“現代傳媒的經營管理”,集中從事傳媒的經營管理研究。

目錄

獨特的銷售主題
案例1:總督牌香菸廣告
案例2:m&m's朱古力豆廣告
產品形象的塑造
案例3:萬寶路香菸廣告
產品定位策略
案例4:大眾“金龜車”廣告
案例5:七喜汽水廣告
統一品牌與多品牌戰略
案例6:寶潔系列洗髮用品廣告
企業形象戰略
案例7:“海爾,中國造”
案例8:“太陽最紅,長虹更新”
案例9:“創維全球夢”
廣告與時代
案例10:“二戰”中的可口可樂廣告
案例11:抗戰中的上海祥生廣告
廣告的民族文化情結
案例12:孔府家酒廣告
案例13:孔府宴酒廣告
案例14:紅豆襯衫廣告
廣告:科學與藝術的聯姻
案例15:海賽威襯衫廣告
案例16:綠巨人豌豆罐頭廣告
廣告的生活化與親和感
案例17:小霸王學習機“拍手篇”廣告
廣告情感訴求的魅力
案例18:南方黑芝麻糊廣告
案例19:台灣“耐斯”系列抗衰老美容化妝品廣告
廣告理性訴求的力量
案例20:波多黎各招商廣告
案例21:Intel奔騰處理器廣告
廣告的即時效果與長遠戰略
案例22:美孚石油公司開拓中國市場
案例23:日本家電進入中國市場
名人明星廣告的轟動效應
案例24:力士香皂廣告
案例25:派克筆廣告
案例26:三九胃泰廣告
案例27:美的空調廣告
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