內容介紹
創意是廣告的靈魂,靈感是創意的源頭,本書以嚴肅的心閒談專業,來自工作和生活中新鮮的話題和案例,通過流暢的筆觸解析了專業問題。適合於廣告人、準廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助於其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。如果海上沒有燈塔,您將如何航行?如果創意不講方法,您又如何能贏?在世界處於新型經濟形勢下,如何創造出偉大的廣告作品呢?是否存在著能夠激發世界頂級創意大師創作靈感的可循之道呢?……
本書選擇了諾基亞、IBM、寶馬、麥當勞、可口可樂、百事可樂、絕對伏特加、百威、香奈爾、耐克作為本書評析的對象,選擇的基本原則為品牌價值高、廣告有特色,兼顧各商品類別的代表性,適合於廣告人、準廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助於其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。