內容簡介
世界廣告史話《世界廣告史話》顧名思義，乃涵蓋世界各國有關廣告創作之時空演進，資料浩瀚，網羅不易，只能憑坊間現有資料，抽絲剝繭，作片斷之敘述。但無論如何，我們可從這些前人遺留下來的廣告寶藏，獲得啟示，至於如何去其糟粕，取其精華，存乎一心而已。
本書之基本架構，引用作者在《國華人》雜誌所開闢的《世界的廣告界》資料。作者曾在該雜誌逐期發表世界所有先進國家之廣告動態，長達數年之久，致世界各國廣告營運現狀，略窺鱗爪。
至於日本廣告史，摘譯自今野信雄著《廣告世相史》一書，使日本廣告史部分，不但資料豐富，而趣味盎然。
目錄
第1篇 概論
第1章 廣告的起源
1—1 從廣告本質追溯廣告的起源
1—2 古代廣告花樣翻新
1—3 早期的廣告目的
第2篇 中國部分
第2章 中國古代廣告史
2—1 洪荒時代的廣告
2—2 唐宋時代的廣告
2—3 明清時代的廣告
2—4 民初時代的廣告
第3章 中國現代廣告史
3—1 改革開放
3—2 多民族的消費群
3—3 中國廣告業發展現況
3—4 中國對外廣告業務的發展
3—5 外國企業對中國廣告投資概況
3—6 中國的廣告組織
3—7 中國主要的廣告公司
3—7—1 北京廣告公司
3—7—2 上海廣告公司
3—7—3 廣東省廣告公司
3—8 市場調查與廣告調查
3—8—1 中國廣告業市場調查業務概況
3—8—2 中國廣告界對市場調查之認識
3—8—3 廣告效果調查業務現況
3—8—4 電通在中國的市場調查活動
3—9 中國主要的廣告團體
3—9—1 中國廣告協會
3—9—2 中國對外經濟貿易廣告協會
3—9—3 國際廣告協會中國分會
3—10 中國報紙廣告媒體
3—11 中國電視廣告媒體
3—12 中國廣播廣告媒體
3—13 中國雜誌廣告媒體
3—14 中國戶外廣告媒體
3—15 台灣廣告簡史
3—15—1 廣告代理業誕生之契機
……
第3篇 外國部分
第5章 韓國廣告史
第6章 亞洲其他國家廣告史
第7章 澳大利亞廣告史
第8章 紐西蘭廣告史
第9章 世界廣告編年史概論
第10章 世界廣告編年史
第11章 歐美各國廣告史
第12章 非洲廣告史
附錄：當代廣告名人傳
參考文獻
