下降需求(Falling Demand) 是指市場對一個或者幾個產品的需求呈下降趨勢的一種需求狀況。如近年來城市居民對電風扇的需求已飽和，需求相對減少。
需求曲線示意圖行銷策略
人們對一切產品和勞務的興趣和需求，總會有發生動搖或下降的時候。那么在下降需求情況下，市場行銷管理的任務是重振市場行銷，即分析需求衰退的原因，進而開拓新的目標市場，改進產品特色和外觀，或者採用更有效的溝通手段來重新刺激需求，使產品開始新的生命周期，並通過創造性的產品再市場行銷來扭轉需求下降的趨勢，使人們已經冷淡下去的興趣得以恢復，即實行恢復性行銷。
管理任務
重振:當市場對一個或幾個產品的需求呈下降趨勢狀時,市場行銷管理的就應找出原因,重振市場。
套用舉例
例如，任何一家酒店，如果長期保持它的菜式及口味不變，必定遭至需求大降的局面（光顧的人也少了）比如人們已經不再原意吃粵菜了，你還以出售粵菜為主，那么誰還願意去吃呢？所以餐廳要想恢復到以前與市場份額，必須使其產品和服務常變常新。
北京一家酒店每年都推出聖誕晚宴由於年年如此，客人的興趣淡了，顧客一年比一年少，後來酒店的一位主管提議開發新的銷售熱點。在2月14日推出情人節情人套餐以及情人禮品。情人晚會等創新產品並在報紙上大肆宣傳，結果營業額大大超過了聖誕晚宴。
