有害需求是指市場對某些有害物品或服務的需求，諸如煙、酒、毒品、黃色書刊等。有害需求的產品或勞務對消費者、社會公眾或供應者有害無益。
需求曲線示意圖行銷策略
有害的產品或勞務常引起有組織的力量反對其消費，如毒品、黃色書刊、色情服務等，都受到社會公眾的反對和抵制。對於有害需求，市場行銷管理的任務是反市場行銷，即勸說喜歡有害產品或者服務的消費者放棄這種愛好和需求，大力宣傳有害產品或者服務的嚴重危害性，大幅度提高價格，以及停止生產供應等。
抵制性行銷與限制性行銷不同，限制性行銷是限制過度的需求，而不是否定產品或勞務本身；抵制性行銷則是強調產品或勞務本身的有害性，從而抵制這種產品和勞務的生產和經營。
