基本情況
全國第一家數字行銷行業協會——上海市信息服務業行業協會數字行銷專業委員會("Shanghai Digital Marketing Committee - SDMC")今天正式成立，上海市副市長艾寶俊、上海市政府副秘書長肖貴玉等領導為行業協會的成立進行揭牌。自1997年3月我國出現第一條網際網路廣告Intel AS400以來的15年時間裡, 數字行銷年複合增長率平均高達60%,2011年中國的搜尋引擎最佳化與付費搜尋、門戶與垂直網站展示廣告、社會化媒體行銷、視頻行銷、電子商務行銷等，已經達到了1600億元規模，在未來的五年里，中國數字行銷將繼續保持高增長態勢，2015年的市場規模將達到3000億以上。據估計，網路廣告的銷售量將在今年超越報紙，成為僅次於電視的第二大媒體。
數字行銷的快速增長, 得益於網際網路的蓬勃發展和網民基數的海量湧現。據CNNIC統計, 截止2012年6月, 中國網民數量已達5.38億; 手機網民達3.88億。
而數字產業作為中國信息化社會的重要組成部分，我國各級政府部門都給予數字產業越來越高的重視，並被《2006—2020年國家信息化發展戰略》確定為重要發展方向之一。上海市政府在國內率先從政策上明確扶持內容產業的發展，“力爭將上海建成全國、亞太乃至全球信息技術的匯集中心、加工中心和創意設計中心，成為世界數字文化內容進入中國的視窗和面向世界推進文化創新的重鎮”。各區也紛紛出台優惠政策，支持數字產業的發展。
上海以其特殊的市場地位和國際背景，集成了市場行銷優勢資源、網際網路優勢資源、軟體開發優勢資源、傳統廣告優勢資源，目前已然成為中國數字行銷的發源地和行業高地，並實際成為亞太地區數字行銷的重鎮。
初步預計，上海2011年形成的數字行銷產業規模在150億以上，2015年將達到500億以上，並將形成5倍以上的產業帶動乘數效應，成為亞太地區數字行銷中樞。
上海數字行銷業已形成較為完整的產業鏈，包含：國內最為集中的數字行銷投放企業、各類數字行銷代理公司、網際網路數據服務技術公司、以網際網路為主的數字媒介等。
傳漾科技創始人兼董事長及CEO王建崗預計，“未來十年上海數字行銷發展的關鍵字是:精準行銷、客群購買、定向、大數據、RTB、移動網際網路、多屏互動”。他認為，數字媒體的迅猛發展, 在技術+大數據的強力支持和驅動下, 未來數字行銷將趨向融合, 將趨向移動+網路+戶外的多屏互動且以客群的購買為導向的精準數字行銷時代。
在數字行銷的發展呈數量級增長的背後，行業記憶體在的問題和隱患也日趨凸現。上海嘉道信息技術公司總裁徐錦泉指出，中國數字行銷行業在興盛的同時也存在一些野蠻生長的通病：目前中國的數字行銷領域缺乏統一的標準, 無法準確衡量最終效果及中間過程的執行;標準的缺失, 無序的競爭， 片面誇大執行效果, 甚至作假的狀況也屢有發生;精準行銷可能帶來的對消費者隱私的侵犯;同時，作為一個分工非常專業的產業鏈, 產業鏈各個環節的銜接存在較大縫隙，各種專業公司彼此缺乏健康的交流與互動。所有這些，都為上海行業協會的責任與使命，提出了挑戰和行業進步的方向。
在上海市信息服務業行業協會數字行銷專業委員會第一次會議上，推選出傳漾科技作為主任單位,其他創始會員單位包括：百度上海分公司、上海博拉廣告傳播有限公司、華揚聯眾(上海)數位技術股份有限公司、聚勝萬合信息技術(上海)有限公司、嘉道信息技術有限公司、《數字行銷》雜誌社、騰訊科技(上海)公司、新網邁廣告傳媒公司等。
主要工作
上海市信息服務業行業協會數字行銷專業委員會成立後，將著重推進以下幾個方面開展工作：1、提升行業服務的專業價值, 推動標準化建設, 促進行業規範化運營與自律。
2、充分關注數字行銷廣告主、數字行銷客群的權益，研究建立行業保障機制、分類資質管理等，同時對違規違法行為通過社會管道進行曝光。
3、引導、幫助數字行銷企業的技術創新、模式創新，加強行業成員間的合作，分享上海數字行銷產業鏈形成卓有成效的資源，推動本市整個產業鏈單位的互動交流、合作共贏，把產業做精做細、做大做強，提高區域產業的整體競爭力，驅動產業的不斷壯大。
