內容簡介
一天放下成功 面對這一危機，已擔任三年會長（董事長）的柳井正決心復出，回到經營的第一線，開始優衣庫的第二次創業。
2009年8月的年度決算，優衣庫的銷售收入和利潤分別達到6820億日元和1080億日元，實現了“增收增益”的目標，在金融危機中逆勢崛起。同年，柳井正以61億美元的身價被《福布斯》評為日本首富。
柳井正2003年在日本出版了他的第一本書《一勝九敗》（簡體中文版2011年1月由中信出版社出版），記錄了他在2002年5月交班之前的創業經歷；2009年10月在日本出版的這本書，是從2005年柳井正重新出任社長（總經理）到2009年優衣庫實現重生期間的真實記錄。
作者簡介
柳井正，日本迅銷集團（株式會社FASTRETAILING）董事長兼CEO。《福布斯》2009年和2010年的日本首富。2009年被日本產業能率大學評為“日本年度最佳社長”。馬雲將柳井正奉為他最佩服的兩位企業家之一，他說：“全世界有很多賣衣服的，但只有他賣出了優衣庫，賣成了日本首富。”
柳井正1949年2月7日出生在山口縣宇部市，畢業於早稻田大學政治經濟學部。畢業後進入佳世客公司（現為永旺集團）工作，10個月後離職。1972年，進入父親經營的小郡商事公司，1984年就任社長，同年在廣島市開設了第一家優衣庫店。隨後，優衣庫進入了快速成長的時代。1991年，公司更名為“株式會社FASTRETAILING”。1999年，公司在東京證券交易所主機板上市。2002年，就任公司董事長兼CEO。
目錄
前言Ⅸ
第一章 “安定志向”病
玉冢新體制
復出
逆流而上
生於憂患，死於安樂
服裝零售業很有發展潛力
“必須應對的課題”
社會的必然法則
首次減收減益
“絕不能讓公司垮掉”
到了極限？
危機即機遇
優衣庫中國
海外事業
