內容介紹
《一切行業都是創意業:我創立維珍商業帝國的故事》內容簡介：掌握創意方法，就能顛覆任何行業。理察·布蘭森用他源源不絕的創意，持續地在唱片、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等各個行業開疆拓土，成就了英國最大的私有企業——維珍集團。1971年，第一家維珍唱片零售店開張，以獨特的嬉皮士定位打破了唱片零售業的傳統，數年間分店遍布全英。1972年，維珍唱片公司簽下了被所有其他唱片公司拒絕的邁克·歐菲爾德，並將他的一首長達45分鐘的無詞樂曲《管鍾》作為公司的首張專輯發行，最終售出1300萬張。1984年，維珍航空成立，挑戰了航空業的慣例，以客戶為中心不斷推出別具一格或引領潮流的服務產品，現已成為英國第二大國際航空公司。2004年，維珍銀河公司成立，成為第一個進入太空的非政府組織，即將推出個人太空旅遊服務。
在《一切行業都是創意業:我創立維珍商業帝國的故事》中，維珍商業帝國的創始人理察·布蘭森，詳細回顧了他靠著與眾不同的商業哲學，從4英鎊起家，成為億萬富翁的故事。他以創意產業的標準來對待每一個行業，打破常規傳統，挑戰壟斷，用固有產品的新鮮定位開拓市場，一手造就了英國最大的私有企業——維珍集團，其旗下擁有200多家大小公司，涉及產業包括航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至保險套，儼然半個國民生產部門。
作者介紹
理察·布蘭森（1950~），英國最大的私有企業維珍集團的創立者兼董事長。他被英國女王授予爵士頭銜，在英國媒體的民意調查中被評選為“英國最聰明的人”。他是駕駛熱氣球飛越大西洋和太平洋的世界紀錄保持者，當今世界上最富傳奇色彩的億萬富翁。在BBC2001年進行的一項民意調查中，他被評為英國最具啟發性人物的第二名。作品目錄
序第一章標新立異的一家——我創新意識的來源
第二章生意本身應該富於創意
第三章創意業關鍵字：有趣
第四章創意業關鍵字：堅守形象，統一品味
第五章創意業關鍵字：原創性
第六章創意業關鍵字：爭議性
第七章創意業關鍵字：塑造偶像，引領潮流
第八章創意業關鍵字：多元化經營，理性思考
第九章“維珍挑戰者”號
第十章上市給創意公司帶來的問題
第十一章通過創新打開市場
第十二章開著維珍飛機去戰場
第十三章創意業關鍵字：新鮮定位
第十四章殘酷的商業競爭
第十五章創意業關鍵字：保持活力
第十六章創意業關鍵字：品牌聲譽
第十七章創意業關鍵字：前瞻性
第十八章一切產業都是創意業
