一切行業都是創意業:我創立維珍商業帝國的故事

一切行業都是創意業:我創立維珍商業帝國的故事

《一切行業都是創意業:我創立維珍商業帝國的故事》,由(英)布蘭森著;屈艷梅,藍蓮譯,同心出版社於2013年出版,本書中維珍商業帝國的創始人理察·布蘭森,詳細回顧了他靠著與眾不同的商業哲學,從4英鎊起家,成為億萬富翁的故事。

基本信息

基本信息

作者:(英)布蘭森著;屈艷梅,藍蓮譯
出版社:同心出版社
出版時間:2013-06
ISBN: 978-7-5477-0781-4
頁數:305頁
價格:46.00元

內容簡介

掌握創意方法,就能顛覆任何行業。理察·布蘭森用他源源不絕的創意,持續地在唱片、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等各個行業開疆拓土,成就了英國最大的私有企業——維珍集團。1971年,第一家維珍唱片零售店開張,以獨特的嬉皮士定位打破了唱片零售業的傳統,數年間分店遍布全英。1972年,維珍唱片公司簽下了被所有其他唱片公司拒絕的邁克·歐菲爾德,並將他的一首長達45分鐘的無詞樂曲《管鍾》作為公司的首張專輯發行,最終售出1300萬張。1984年,維珍航空成立,挑戰了航空業的慣例,以客戶為中心不斷推出別具一格或引領潮流的服務產品,現已成為英國第二大國際航空公司。2004年,維珍銀河公司成立,成為第一個進入太空的非政府組織,即將推出個人太空旅遊服務。
在本書中,維珍商業帝國的創始人理察·布蘭森,詳細回顧了他靠著與眾不同的商業哲學,從4英鎊起家,成為億萬富翁的故事。他以創意產業的標準來對待每一個行業,打破常規傳統,挑戰壟斷,用固有產品的新鮮定位開拓市場,一手造就了英國最大的私有企業——維珍集團,其旗下擁有200多家大小公司,涉及產業包括航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至保險套,儼然半個國民生產部門。
翻開本書,看布蘭森親口解析創意行業關鍵字:有趣、誠信、形象,品牌、原創性、爭議性、潮流、炒作、偶像、多元化等,學會在混亂與刺激中興旺發達的商業秘籍。
本書獲《華爾街日報》暢銷書榜第一名、英國亞馬遜商業傳紀類暢銷書榜第一名。

書籍目錄


第一章 標新立異的一家--我創新意識的來源
第二章 生意本身應該富於創意
第三章 創意業關鍵字:有趣
第四章 創意業關鍵字:堅守形象,統一品味
第五章 創意業關鍵字:原創性
第六章 創意業關鍵字:爭議性
第七章 創意業關鍵字:塑造偶像,引領潮流
第八章 創意業關鍵字:多元化經營,理性思考
第九章 “維珍挑戰者”號
第十章 上市給創意公司帶來的問題
第十一章 通過創新打開市場
第十二章 開著維珍飛機去戰場
第十三章 創意業關鍵字:新鮮定位
第十四章 殘酷的商業競爭
第十五章 創意業關鍵字:保持活力
第十六章 創意業關鍵字:品牌聲譽
第十七章 創意業關鍵字:前瞻性
第十八章 一切產業都是創意業

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