基本信息
作者：(英)布蘭森著;屈艷梅，藍蓮譯出版社：同心出版社
出版時間：2013-06
ISBN: 978-7-5477-0781-4
頁數：305頁
價格：46.00元
內容簡介
掌握創意方法，就能顛覆任何行業。理察·布蘭森用他源源不絕的創意，持續地在唱片、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等各個行業開疆拓土，成就了英國最大的私有企業——維珍集團。1971年，第一家維珍唱片零售店開張，以獨特的嬉皮士定位打破了唱片零售業的傳統，數年間分店遍布全英。1972年，維珍唱片公司簽下了被所有其他唱片公司拒絕的邁克·歐菲爾德，並將他的一首長達45分鐘的無詞樂曲《管鍾》作為公司的首張專輯發行，最終售出1300萬張。1984年，維珍航空成立，挑戰了航空業的慣例，以客戶為中心不斷推出別具一格或引領潮流的服務產品，現已成為英國第二大國際航空公司。2004年，維珍銀河公司成立，成為第一個進入太空的非政府組織，即將推出個人太空旅遊服務。在本書中，維珍商業帝國的創始人理察·布蘭森，詳細回顧了他靠著與眾不同的商業哲學，從4英鎊起家，成為億萬富翁的故事。他以創意產業的標準來對待每一個行業，打破常規傳統，挑戰壟斷，用固有產品的新鮮定位開拓市場，一手造就了英國最大的私有企業——維珍集團，其旗下擁有200多家大小公司，涉及產業包括航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至保險套，儼然半個國民生產部門。
翻開本書，看布蘭森親口解析創意行業關鍵字：有趣、誠信、形象，品牌、原創性、爭議性、潮流、炒作、偶像、多元化等，學會在混亂與刺激中興旺發達的商業秘籍。
本書獲《華爾街日報》暢銷書榜第一名、英國亞馬遜商業傳紀類暢銷書榜第一名。
書籍目錄
序第一章 標新立異的一家--我創新意識的來源
第二章 生意本身應該富於創意
第三章 創意業關鍵字：有趣
第四章 創意業關鍵字：堅守形象，統一品味
第五章 創意業關鍵字：原創性
第六章 創意業關鍵字：爭議性
第七章 創意業關鍵字：塑造偶像，引領潮流
第八章 創意業關鍵字：多元化經營，理性思考
第九章 “維珍挑戰者”號
第十章 上市給創意公司帶來的問題
第十一章 通過創新打開市場
第十二章 開著維珍飛機去戰場
第十三章 創意業關鍵字：新鮮定位
第十四章 殘酷的商業競爭
第十五章 創意業關鍵字：保持活力
第十六章 創意業關鍵字：品牌聲譽
第十七章 創意業關鍵字：前瞻性
第十八章 一切產業都是創意業
