內容簡介
在《企業定價（第2版）》的修訂過程中，我們試圖在馬克思主義價格理論的基礎上，借鑑當前西方經濟學中有關價格的前沿理論，來闡明社會主義市場經濟條件下價格的形成以及企業的定價方法，並且力圖反映我國價格理論研究的最新成果和發展方向。目錄
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前言
第一章價格概論
第一節價格是商品經濟特有的歷史範疇
第二節價格的職能和特性
第三節價格在市場經濟中的作用
第二章市場價格的形成
第一節價格形成的基礎及其歷史演變
第二節貨幣價值對價格形成的決定作用
第三節市場供求關係對價格形成的影響
第四節國家經濟政策對價格形成的影響
第三章價格構成
第一節價格構成與價值構成的關係
第二節生產成本
第三節流通費用
第四節利潤和稅金
第五節商品理論銷售價格
第四章價格體系
第一節價格體系的基本內容
第二節商品比價體系
第三節商品差價體系
第五章市場競爭與價格
第一節完全競爭市場的價格形成
第二節完全壟斷市場的價格形成
第三節壟斷競爭市場的價格形成
第四節寡頭壟斷市場的價格形成
第六章企業定價條件
第一節企業定價的含義和作用
第二節企業定價巨觀環境分析
第三節企業定價市場環境分析
第四節企業定價內部條件分析
第七章企業定價目標、原則和程式
第一節企業定價目標
第二節企業定價的原則
第三節企業定價程式
第八章企業定價策略
第一節階段價格策略
第二節折扣價格策略
第三節心理價格策略
第四節地理價格策略
第五節產品組合定價策略
第六節企業定價變更策略
第九章企業定價方法
第一節成本導向定價法
第二節需求導向定價法
第三節競爭導向定價法
第十章價格形式
第一節價格形式的含義
第二節政府定價和政府指導價格
第三節市場調節價格
第十一章進出口商品國內價格
第一節國際市場價格形成及其與國內市場價格的關係
第二節進出口商品價格的制定
第三節價格條件與計價貨幣的選擇
第十二章價格信息和價格預測
第一節價格信息
第二節價格預測
第十三章價格決策
第一節價格決策的含義和內容
第二節價格決策的程式和內容
第三節價格決策的基本原則
第十四章價格管理
第一節價格管理的必要性、基本原則和任務
第二節政府價格管理
第三節企業價格管理
前言
本書第一版自2005年問世以來，受到了廣大讀者的厚愛，使本書編著者備受鼓舞。然而，隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步健全，我國價格管理體制改革的不斷深化，以及某些行業定價方法的調整，本書某些內容已經不能適應教學與科學研究的需要，需要對其進行修改、補充和完善。在本書的修訂過程中，我們試圖在馬克思主義價格理論的基礎上，借鑑當前西方經濟學中有關價格的前沿理論，來闡明社會主義市場經濟條件下價格的形成以及企業的定價方法，並且力圖反映我國價格理論研究的最新成果和發展方向。參與本書修訂的同志，長期在價格理論與教學研究一線工作，理論功底較為深厚，教學經驗較為豐富。本書修訂工作是在反覆討論的基礎上分工協作完成的。各章的執筆人是：倪疊玖（第一章、第二章、第四章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章、第十四章）；唐仕寬（第三章、第六章、第七章）；吳振球（第五章）；黃漫宇（第／七章、第九章）。全書由吳振球、倪疊玖主編。為方便教師教學，本版配有PPT參與Play製作的有中南財經政法大學產業經濟學碩士研究生李華磊、馬琴、李金彪、黨盼攀等同學。本書在修訂過程中參考了國內外已出版的有關價格方面的研究成果，書中未能列出，在此表示誠摯的謝意。由於編著者水平有限，加上社會主義市場經濟條件下價格問題十分複雜，許多問題在進一步的研究與探索之中，書中難免存在錯誤，懇請各位方家與讀者批評指正。
精彩書摘
一、壟斷與競爭條件下的企業定價企業定價的市場環境從市場結構所形成的定價條件來看，根據賣主之間的競爭程度的差異，可以分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種市場環境。完全競爭市場和完全壟斷市場的定價只能在理論上成立，所以本節重點從企業角度分析相對競爭市場的定價和相對壟斷市場的定價，並對價格競爭與非價格競爭作適度討論。
（一）競爭條件下的企業定價
在競爭較為充分的市場條件下，買賣雙方的選擇性較大，市場價格機制比較靈敏。商品或服務的價格水平不能由單一的企業決定，而是由整體市場的競爭格局或行業的供求狀況決定。市場競爭推動價格變動，價格變動引起市場供求變化。在充分競爭的市場條件下，價格能夠較為準確地反映行業或企業的生產經營耗費，體現商品或服務的現實價值。企業必須根據市場供求和市場競爭所引發的價格波動，及時、科學地選擇或調整自己的定價策略，在短期內，企業必須使自己的定價策略服從或適應變動的市場價格，而從長期看，企業必須努力實現規模經濟效益或通過技術創新、產品創新等，力爭使其平均總成本低於行業的或社會的平均成本。企業之間的市場競爭必然導致市場價格水平的下降，使消費者獲益，並促進市場資源配置的不斷最佳化，從而為社會生產力的總體發展不斷創造經濟上的動力。
在充分競爭的市場條件下，由於賣主很多，行業主要由中小企業構成，企業進出該行業較為自由。但是，企業之間的產品或服務由於生產經營管理水平、自然資源條件、地理位置等的差異而導致產品或服務存在差異。這些差異可能基於某些實質性的因素，如水果、花卉、糧食等的品質差異可能是由於生產的自然條件引起的；汽車、電腦、通信設備等工業品的性能差異大多數情況下是由生產技術或經營管理水平引起的。
