基本信息
作 者： 趙忠秀，朱明俠，張小琳 編
出 版 社： 對外經濟貿易大學出版社
ISBN： 9787811347241
出版時間： 2010-08-01
版 次： 1
頁 數： 166
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
中國自20世紀90年代經歷了消費高潮，中國消費者越來越富裕。國際奢侈品公司開始進軍中國市場。路易·威登（Louis Vuitton，LV）、登喜路（Dunhill）、傑尼亞（Ermenegildo Zegna）、迪奧（Christian Dior）和古琦（Gucci）等90年代第一批到中國淘金的奢侈品公司，紛紛進入收穫期。如今隨著中國消費者購買力的迅速增加和市場政策的開放，更多的國外奢侈品品牌紛紛搶攤登入中國。2008年3月，商務部副部長於廣洲在“中國發展高層論壇2008年會”上指出，2007年，中國人均GDP達到2 456美元，消費對經濟成長的貢獻率首次超過投資，成為消費、投資、出口中貢獻最大的一項。到2014年，中國將有可能成為最大的奢侈品市場，占全球總量的23%左右。 國內外對於中國奢侈品市場理論的研究始於20世紀90年代末，但大部分學者主要是針對奢侈品的歷史、產生和發展進行比較零散的研究，理論思考還不夠全面，對於奢侈品消費者心理、行銷渠道、奢侈品原產地、定價策略、銷售人才培訓、客戶群分類和管理、產品設計、奢侈品品牌管理等方面都並未深入討論。鑒於此，我們編寫了本教材。《高等院校奢侈品管理專業規劃教材：奢侈品管理概論》共分為七章，重點研究了奢侈品與奢侈品市場、奢侈品產業的核心經營者、奢侈品產業的設計、奢侈品產業的生產和行銷、中國奢侈品消費市場概況以及本土企業的高端化成長路徑，希望能從理論與實踐上給有志於從事奢侈品研究的人士以支持和幫助。《高等院校奢侈品管理專業規劃教材：奢侈品管理概論》也可用作大學有關專業學生的教科書和參考書。
圖書目錄
第一章 奢侈品與奢侈品市場
第一節 奢侈品概述
第二節 奢侈品與奢侈品牌
第三節 奢侈品全球市場分析
第二章 奢侈品產業的核心——經營者
第一節 傳統供應商的地理分布
第二節 集團化經營趨勢下的三大奢侈品王國
第三節 案例分析：LVMH的價值鏈經營戰略
第三章 奢侈品產業的靈魂——設計
第一節 設計的終極目標：生活方式的塑造
第二節 設計的意義——生活方式的塑造
第三節 高端定製化趨勢與低端流行化趨勢
第四節 案例分析：百達翡麗（PATEKPHILIPPE）與勞力士（ROLEX）孰重孰輕?
第四章 奢侈品產業的保證——生產
第一節 核心產品的手工生產
第二節 非核心產品的外包趨勢
第三節 原產地之謎
第四節 案例分析：巴寶莉——從英國製造到日本製造再到中國製造
第五章 奢侈品產業的推動器——行銷
第一節 產品多元化管理
第二節 價格層級式管理
第三節 渠道控制化管理
第四節 促銷特色化管理
第六章 中國奢侈品市場
第一節 中國奢侈品消費市場概述
第二節 中國奢侈品消費人群及特點
第三節 傳統奢侈品企業在華戰略
第四節 中國奢侈品消費發展趨勢
第五節 中國奢侈品市場的巨觀環境
第六節 中國奢侈品市場的法律環境
第七章 本土企業的高端化成長路徑
第一節 傳統中國特色奢侈產品細分
第二節 奢侈品企業業務模式
第三節 中國企業成長路徑之外力藉助
第四節 中國企業成長路徑之自主創業
第五節 案例：上海灘——本土企業：怎樣昂首走向世界高端市場?
參考文獻
