【作者書號】本書編委會
目錄
第一部分策劃基本原理及方法
第一篇策劃概述
第一章策劃的概念和性質
第二章商務與策劃的產生
第三章策劃的起源和發展
第四章商務策劃的發展沿革
第五章商務策劃的主要領域
第六章商務策劃與“第四項修煉”
第二篇中國謀略智慧在商業策劃中
的套用
第一章謀略的形成
第二章謀略思想及大家
第三章中國智慧經典
第四章謀略的商戰套用
第三篇策劃的基本原理
第一章策劃的奇正原理
第二章策劃的系統原理
第三章策劃的博弈原理
第四章策劃的裂變原理
第五章策劃的整合原理
第六章策劃的簡易原理
第四篇策劃的基本方法
第一章方法的意義
第二章策劃的一般方法
第三章策劃的專用方法
第四章策劃的特殊方法
第五篇商務策劃的技巧
第一章商務策劃的策略
第二章商務策劃的技巧
第三章就業與創業策劃
第六篇策劃的運作程式
第一章策劃的類型劃分
第二章策劃的階段劃分
第三章策劃的程式和步驟
第四章策劃的運作流程
第七篇創新人才與培養
第一章創新人才的基本素養
第二章創新人才必備的基本知識
第三章創新人才的基本能力
第四章創新人才的“商能”培養
第五章創新人才的潛能開發
第六章商務人才的發展與提升
第八篇策劃書的寫作
第一章策劃案的結構與類型
第二章產品行銷策劃案
第三章廣告策劃案
第四章大型公關活動策劃案
第二部分市場行銷策劃
第一篇市場行銷策劃導論
第一章市場行銷策劃沿革
第二章市場行銷策劃基礎知識
第三章市場行銷策劃的主要目標
第四章市場行銷策劃的目的與任務
第五章市場行銷策劃原則
第六章市場行銷策劃的策略與方法
第二篇市場定位策劃
第一章市場定位策劃的目的與任務
第二章市場定位策劃的要素與整合
第三章市場定位策劃原則
第四章市場定位策劃的策略與方法
第三篇產品定位策劃
第一章產品定位策劃的目的與任務
第二章產品定位策劃的要素與整合
第三章產品定位策劃原則
第四章產品定位策劃的策略與方法
第四篇價格定位策劃
第一章價格定位策劃的目的與任務
第二章價格定位策劃的要素與整合
第三章價格定位策劃原則
第四章價格定位策劃的策略與方法
第五篇廣告策劃
第一章廣告策劃的目的與任務
第二章廣告策劃的要素與整合
第三章廣告策劃原則
第四章廣告策劃的策略與方法
第六篇公關策劃
第一章公關策劃的目的與任務
第二章公關策劃的要素與整合
第三章公關策劃原則
第四章公關策劃的策略與方法
第七篇行銷策劃案開發
第一章行銷策劃案的結構與類型
第二章行銷策劃案範例
第八篇行銷策劃人才的職業素養與技能
第一章行銷策劃人才的基本素養
第二章行銷策劃人才必備的基本知識
第三章行銷策劃人才的心理素養
第四章行銷策劃人才的基本能力
第五章行銷策劃人才的銷售談判技巧
第六章行銷策劃人才潛能開發
第九篇企業形象策劃
第一章概述
第二章企業形象策劃的興起與導入
第三章企業形象策劃的創意
第四章企業形象策劃的全程作業系統
第五章企業理念識別系統的策劃
第六章企業視覺識別系統基本要素的設計
第十篇企業文化策劃
第一章企業文化熱透視
第二章從科學管理到文化管理
第三章市場經濟與文化競爭力
第四章企業文化精神層設計
第五章企業文化制度層設計
第六章企業文化物質層設計
第十一篇渠道定位策劃
第一章用產品賣點整合分銷渠道
第二章產品分銷如何策劃渠道賣點
第三章誰是分銷渠道賣點的主人
第四章如何圍繞賣點設計渠道
第五章分銷渠道運作管理
第六章分銷渠道的衝突處理
第十二篇促銷策劃
第一章促銷策劃概述
第二章促銷策劃的心理基礎
第三章常見的促銷方法
第四章針對中間商和銷售人員常見的
促銷方法
第五章促銷傳播媒介
第六章促銷策略設計
第十三篇品牌策劃
第一章市場環境
第二章消費者心理行為診斷
第三章產品定位
第四章產品命名
第五章尋找產品的賣點
第六章企業戰略和廣告戰略
第十四篇公關策劃
第一章公關策劃的性質、程式與內容
第二章如何進行公關調研
第三章如何編韋lJ公關策劃計畫
第四章公關策劃的技術方法
第五章專題公關活動的舉辦
第六章危機公關與管理
第三部分會展策劃
第一章會展策劃與實務概述
第二章接待禮儀
第三章奧運會、世博會的經濟效益
第四章奧運會、世博會的籌資和運用
第五章會展企業資金管理實務
第六章金融、財政、稅收和保險
第四部分其他策劃(略)
《航空企業全程策劃與成功運作及經典案例分析全集》
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