內容簡介
《美國偉大廣告人》 人選《廣告時代》（AdvertisingAge）1999年評出的美國世紀廣告100人龍虎榜的標準是什麼呢？答案很簡單——影響力！是否是廣告界人士並不重要，評判的唯一標準是他／她是否改變了廣告的歷史。接下來的工作就稍微簡單了，威廉·伯恩巴克以壓倒性的多數優勢榮登榜首，他的藝術尺度今天仍然被眾多廣告公司奉為圭臬。小馬里恩·哈珀創造性的廣告公司網路系統使他位居第二。李奧-貝納憑藉標誌性的萬寶路廣告穩居第三。
這樣的排名並非沒有爭議。譬如，有人可能會對小馬里恩·哈珀位於大衛·奧格威之前而爭論不休，但對於兩者能夠位列前十，都毫無意見。
由於我們定下“影響力”的評判標準，這就為其他一些更為爭議性人物的入選埋下了伏筆。這樣的人物有：阿爾·阿切恩鮑姆，他提倡的按照顧客贏利的模式抽取佣金的辦法戰勝傳統的15％佣金制；羅伯特·雅各比，他出售特德·貝茨公司並從中獲利超過1.1億美元的股票時，重新塑造了整個廣告市場的主流文化，等等。我們認為，他們即便不是廣告英雄，也足以因其顯而易見的影響力而位居其中。
還有一些意想不到的人物位列其中，如理察·洛德，他為捍衛公司的獨立性而不惜與WPP集團相抗衡，等等。雖然評選的人物集中在廣告界，但其中也不乏市場行銷者、媒介人士，甚至跟廣告貌似不大沾邊的人，如麥可·喬丹、麥可-奧維茨等。
約翰·沃納梅克因其僱傭廣告界第一位全職文案撰稿人而躋身前六。同樣入選的蘋果電腦創立者史蒂夫·賈伯斯與骨灰級創意總監李·克勞的親密合作產生了令人驚奇的傑作。而魯珀特·默多克、史蒂芬·凱斯等為廣告在新千年的生存和發展提供了肥沃的媒介土壤。
編輯推薦
《美國偉大廣告人》從“以人為本”的角度來詮釋廣告歷史，幾乎每個人物的人生都充滿著傳奇與不確定性。她使我們再次看到廣告歷史發展的必然性存在於偶然性之中，必然性通過大量的偶然性為自己開闢道路。本書不僅“復現”了廣告歷史，而且還“復活”了廣告歷史。
《現代廣告》雜誌社社長 陳永
這是一部令所有廣告人歡欣鼓舞的廣告史學作品，她的與眾不同之處就是讓您從新的角度看歷史，帶給您全新的閱讀樂趣與體驗，激發起您對廣告全新的熱愛。這本書帶給您的將是整個廣告業的光榮與夢想……不管過去，現在，還是未來。
卓越形象創意產業機構首席創意官／CCO 賈麗軍
《美國偉大廣告人》的出版，給國內廣告界帶來了新的啟迪和借鑑，作者從傳記的角度展現這些偉大廣告人豐富多彩的人生歷程，人們可以從中獲得對廣告的認識和最感性的廣告歷史評述。
中國廣告協會學術委員會主任
中國廣告教育研究會會長陳培愛
廈門大學教授博士生導師
作者簡介
林升梁，廈門大學新聞傳播學院首屆博士生。在《新聞大學》、《現代廣告》、《現代廣告學刊》、《中國廣告》、《廣告研究》、《廣告學報》、《廣告大觀》等十幾家專業期刊上發表70多篇論文，其中權威核心
刊物10多篇。品牌資產地球理論創立者之一。參與《現代廣告學概論》、《廣告媒體學教程》等5部廣告學教材的編寫，承擔橫向課題4項：品牌資產研究（天進整合傳播機構，2004）、品牌行銷傳播研究（天進整合傳播機構，2007）、品牌再定位研究（天進整合傳播機構，2007）、媒介購買研究（《現代廣告》雜誌社，2007），合著有《品牌資產積累十八法》（廈門大學出版社，2006．10）、《中國品牌十大病根》（中國市場出版社，2007．2），專著有《網路廣告原理與實務》（廈門大學出版社，2007．10）。主要研究領域：品牌、廣告史、網路廣告、植入式廣告等。
精彩書摘
01.威廉·伯恩巴克：不要相信廣告是科學：
威廉·伯恩巴克（WilliamBernbach，1911—1982）是國際廣告界公認的一流廣告大師，被譽為20世紀60年代美國廣告“創意革命時期”的三大旗手之一（另兩位是大衛’奧格威和李奧·貝納）。他對廣告業表現出的天才形象就像是一位鼓舞人心的父親，他的文案和美術指導為了獲得他的認可而活著，爭相以博得他藍眼睛的眨動和微笑為傲。當業務新開張時，DDB的職員和客戶會問同樣一個問題：“比爾·伯恩巴克（比爾是他的暱稱）會覺得怎么樣?”
伯恩巴克去世後，《哈珀斯》這樣告訴讀者：“他的去世在美國所引起的震驚，超過了《哈珀斯》在過去133年裡介紹過的所有傑出藝術家和作家，對美國的文化具有更大的衝擊力。”20多年以後，伯恩巴克的衝擊力依然未減。他在美國《廣告時代》所推選的20世紀最具有影響力的廣告人中排名第一，也是敘述最詳實的一位。
不要相信廣告是科學：
1911年8月13日，伯恩巴克出生在紐約市布隆克斯一個服裝設計師的家庭。他在紐約公立中學上學，之後進入紐約大學主修文學，他還兼學了音樂、商業、管理等。1933年，獲得文學學士學位。良好的現代化教育和寬鬆的家庭環境，再加上他出色的文學功底，使他在廣告業一直保持著非凡的優雅氣度。
畢業後，他一心想投身廣告業。不幸的是，當時美國經濟正處於大蕭條時期，他不得不先在施恩利公司當郵差，周薪16美元。在業餘時間他就為施恩利公司設計廣告，終於有一天《紐約時報》刊登了他設計的廣告，他被調進公司的廣告部門工作。
圖書目錄
序
前言
美國《廣告時代》評出20世紀前100位廣告人物
1．威廉·伯恩巴克：不要相信廣告是科學
2．馬里恩·哈珀：領導麥肯成為全球最大廣告公司
3．李奧·貝納：萬寶路品牌的大功臣
4．大衛·奧格威：奧美奠基人
5．羅素·瑞夫斯：獨特銷售主張理論（USP)的提倡者
6．約翰·沃納梅克：百貨商店第一人
7．威廉·塞繆爾·佩利：哥倫比亞廣播公司（CBS）締造者
8．薩奇兄弟：柴契爾夫人廣告軍師
9．阿爾伯特·拉斯克爾：我是世上唯一的廣告人
10．傑伊·恰特：1984蘋果電腦“為何1984不像1984”廣告的策劃者
11.F．魏蘭德·艾耶：第一位現代意義廣告公司創辦人15％佣金制度建立者
12．赫爾馬特·克羅恩：甲殼蟲汽車廣告藝術指導
