品牌資產積累十八法

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基本信息

作 者： 馮幗英 著 林升梁 譯
出 版 社： 廈門大學出版社
ISBN： 9787561525043
出版時間： 2006-10-01
版　次： 1
頁　數： 392
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷

內容簡介

品牌資產（Brand equity）是企業最有價值的無形資產，品牌資產評估成為關注的焦點，國際上已有兩大權威機構每年（或每兩年）發布全球品牌評估報告。本書作者長期在品牌一線工作，洞察品牌資產積累種種技巧。　國內品牌工作者還未把握這些看似簡單的技巧，國產品牌的生存能力還很弱，經不起市場的風浪，“秦池”、“愛多”、“巨人”、“太陽神”、 “亞細亞”、“三株”等當年聲名鵲起的品牌稍遇打擊，頃刻間便折戟沉沙、灰飛煙滅。本書旨在探索符合國情的本土化品牌建設道路，引起品牌理論研究的關注。