看點
定位之王特勞特2009最新力作，一針見血的商業實戰手冊，解密行銷混戰的誤區、陷阱與機遇。
如果不閱讀此書就開戰，勝利將無從談起。
你死我活的競爭時代，令人警醒的實戰經典。
內容簡介
封面這本書可能會得罪不少人，因為行銷大師特勞特第一個直面了行銷界一團糟的現狀。
廣告人被指責只會尋找創意，而非行銷的真相。行銷人員被指責患上了大企業狂妄症，深陷複雜的方案中無力自拔。網際網路被指責製造出了更多的混亂。一些超級企業被指責，因其注定要倒霉的行銷規劃，或缺乏正確的戰略。
作者簡介
傑克·特勞特，全球最頂尖的行銷戰略家，特勞特夥伴公司全球總裁。他於1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》論文首次提出了商業中的“定位”觀念，1972年以《定位時代》論文開創了定位理論，1981年出版學術專著《定位》，從此改變了美國的行銷理念。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、麥可·波特，被公認為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。1985年，特勞特與里斯合著《行銷戰》，其中的四種行銷戰略模型被全世界的商學院作為教材沿用至今。
文摘
把簡單的東西複雜化，是造成行銷混亂的罪魁禍首，用顯而易見的常識思考商業世界的真相，則是終結行銷混亂的解決方案。
當我環遊世界的時候，常被問到同一個問題：“你最喜歡的書是什麼？”
好吧，我這就來告訴你。我曾讀過最好的書是一本關於行銷的，寫於1916年，距今已有90多年了。它只有40頁篇幅，沒有難懂的術語、圖表和複雜的研究分析。實際上，它更像一本小冊子。不過要找到它可不容易了，或許已經成了某些收藏家的藏品。
這本書就是《“顯而易見”的亞當斯：一個成功商人的故事》 （也有譯作《大師亞當斯》），作者是羅伯特•奧普迪葛瑞夫（RobertR.Updegraff）。此書一經出版，立即風行一時。《紐約時報》曾有一段對該書的精闢評論：“準備投身廣告業的年輕人應該把這本書作為自己的必備手冊。實際上，任何一個年輕人，都可藉助這本小冊子中所講到的‘顯而易見’的商業智慧，來幫助自己找到出路。”
為什麼我如此喜歡這本書呢？因為尋找行銷戰略就是尋找那些“顯而易見”的真相。看看“顯而易見”的字面定義：易於看到或理解；平實簡單；明顯。懂得了這個解釋，你就會明白為什麼這些“顯而易見”的戰略會如此具有威力。它簡單、明顯且易於理解，這也正是它極為有效的原因所在。
