基本信息
0叢書名:藝術與設計平面設計書系
平裝:240頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787541043048
條形碼:9787541043048
商品尺寸:23.2x17x1.8cm
商品重量:440g
ASIN:B004U8B01Q
內容簡介
《時尚品牌》內容簡介：我們無法用品牌取代時裝，卻可以利用品牌提升時裝的價值。《時尚品牌》精選百餘個當紅時裝品牌，全面而系統地展示了每一個品牌的整體包裝與行銷概念，不論你是從事平面設計工作，還是從事時裝的相關產業，《時尚品牌》提供的信息都可以讓你感受到時裝品牌設計的趨勢，體會到包裝流行的相關概念。編輯推薦
《時尚品牌》是藝術與設計平面設計書系。目錄
AttilioGiustiLeomobruni1855
Tournament
adidas
AfterTenYears
Anoano
BLandClothing
antics
AZZAROCouture
BioShirtCompany
BernhardWil.l.heLm
CeciliaSirensen
Gibo
Bimba
BeLmacz
bodkin
BBoy
BiLuzik
CalvinKlein
CookedinBarcelona
ChrisHol.zinger
ChowTanTan
Croquis
DesignersRemix
EmmaCook
EmmaHedLund
2PM
Ethic
AexiFreeman
El.wood
FitippaK
FiftytwoShowroom
4Nation
FDN
MandarinaDuck
GetLost
Fizrea
Joop!
Gibson
Glue
GraphicsinFashion
GoodTrueBeautiful.
Hayashi
Ideeen
KarenKarch
KingaMathe
I-Gold
KarenBrost
KikideMontparnasse
Lorick
luaLua
Levi's
LBM
LoveKylie
LeonardSt.
LittleTailleur
Lacoste
lerarioBeatriz
LimitedEditionHoody
22Maggio
MGNERD
Messagerie
Mooks
MGNERD
MissSetfridge
MaisonMichel
MuntheplusSimonsen
Maks
MarketCity
PaulandJoe
Nike
NoQuiet
OSHKOSH
Only
Omelle
OSSIECLark
OneWoman'sWardrobe
Puma/nuala
Puma96Hours
Pravina
Piccimorra
Parad
PARISTEXAS
Rembrandt
RobertGeller
RHMilano
SpLitPeaVintage
SandraBugarin
Styleserver
superfine
Suus
TimberlandBootCompany
Topshop
Tonii&Daf
TenOverSix
TessGiberson
ThreeAsFour
Topslop
UBook
Verrier
VictoriaBeckham
ViaSnella
V&A
Women'secret
AnnemieVerbeke
EnterpriseIreland
Y'N
Zimtstern
ZoneModels
Zuneta
設計師/設計機構簡介
文摘
品牌設計過程中需要簡潔，避免原則上的過分複雜化。時尚品牌如同設計界的俳句詩一樣，由極少精細的元素組成的項級品牌傳達出精煉卻富於內涵的設計理念。相比之下，那些傳遞著海量信息的街頭連鎖店，雖然能證明他們的商業價值，但卻降低了其品牌價值。時尚品牌的傳播關注觸感。由於產品本身依賴於感覺，特別是面料的觸感和氣味，而且平面造型或包裝也需要表達同樣的屬性。選擇恰當的材料極其重要，套用極富創新的印刷工藝，比如模切、燙金、熱熔印刷等也同樣重要，能達到意想不到的工藝界限。當我們拆開所購買商品的包裝或從購物袋中拿出商品時，留在我們手指尖上的感受恰恰是品牌價值傳達的延續。因為市場變化很快，所以品牌形象必須要進行不斷地更新。比如90年代的牛仔服裝公司以為他們的產品在青年消費者心中的傳統聲譽會持久，但隨著原有消費者年齡的增長和新品牌加入的競爭，銷售開始滑落。老品牌沒有認識到新一代消費者需要用新的視覺語言和確切的圖像來吸引，老品牌需要創造出新的傳播方式，這樣有助於品牌的復興或再生。色彩也是時尚品牌傳播中重要的元素。蒂芙尼的綠松石或普拉達（Prada）運動服裝里的紅色條紋比其他圖形元素更加引人注目。色彩必須體現品牌的內在價值暗色調代表了成熟優雅，而充滿青春活力的品牌則需要更加明快亮麗的顏色。不同色彩的組合直接區分出不同的消費群體——城市精英或是酒吧少年。品牌的塑造需要了解它的由來以及對未來的期待。當我受邀為維多利亞貝克漢姆設計時，我知道這是一個需要引起關注的新品牌，就如同街上一個新來的小孩兒。而現在維多利亞貝克漢姆品牌已經建立起來，並且得到評論家和消費者的關注。新品牌和視覺形象需要適應這種變化的定位，為此通過我的自信和個人風格簡化了設計的元素，使得已經成長的品牌不斷地得到更新。重要的是要認識到對於已經建立的品牌需要有新的目標，以便面對不同消費者。我們設計的墨鏡、牛仔和時裝現在已經設立了獨立的子品牌，它們在同一主題下備具特色，不同類型的變化適應了不同類型的消費者。時裝品牌形象談起來是矛盾的。一方面產品是核心。無論是品牌還是形象都不能取代服裝，墨鏡或內衣的位置，但決定件T恤衫是5歐元還是50歐元的卻是品牌。
產品在不斷更替，品牌及其相應的價值在延續。另一個矛盾是品牌所傳播的是具有排他性的時裝，然而卻面對著大眾市場。不久前，工作室只服務於有錢人，個人裁剪和私人服務是奢侈的。現在高端品牌認識到必須將服務延伸到大眾，到普通消費者。因此，創造一個成功品牌的秘密之一就是能夠宣揚其獨特性，甚至被印在一件T恤上出現在聖特羅佩或莫斯科。
