《打開創意的腦》

《打開創意的腦》

身為廣告人，我每天聽到“創意”這個詞至少一百次。我們用它來形容人——在創意部門工作的人，用它來形容我們傳播的點子——創意人所創作出來的創意作品，用它來回響客戶的要求或需求——創意簡報。但當我停下來仔細思考，我想到了兩個問題。

基本信息

編輯推薦

對那些想要像創意人一樣有創意，卻不想和他們一樣不按牌理出牌的人們，這是本必讀的書。開關博士（Dr.Switch）又回來了！

內容簡介

在現今激烈的競爭中，我們每個人都必須具備創意思考的能力才能持續保有競爭力。韋恩?羅特林頓的書《打開創意的腦》，不僅提醒了我們這個事實，還告訴我們實際要怎么做才能讓我們變得更有創意。本書特點：這本簡單易讀的書，能幫助你了解創意的核心原理，並教你如何發想創意點子，進而將創意轉化為創新的行動。書中涵蓋了許多深具啟發性的創意思考工具，讓你可以現學現用，幫助你在短短几分鐘內就想出許多精彩的點子。一些進階的工具，則能幫助你用全新的、意想不到的方法重新檢視自己和客戶或競爭者的企業。書中更充滿了精彩的案例

作者簡介

韋恩·羅特林頓，AllsortsHabitCreation的創始人和執行長。為全球包括來自亞洲、澳洲、歐洲和美洲等40個國家的公司提供培訓和顧問諮詢服務。擁有20多年全球知名廣告公司和媒體公司的經驗。韋恩對創意、品牌和消費者有獨到的見解。另著有《開啟創意開關》一書。譯者簡介：劉盈君，AllsortsHabitCreation大中華區首位國際認證講師，傳天下傳播管理學習中心總經理、資深傳媒顧問。

媒體評論

羅特林頓是人類創意潛能的先知。擁抱他的觀點和技巧能幫助我們發揮前所未有的創意潛能。——史蒂芬·加菲爾（StephenGatfield）紐約靈獅廣告執行長，INTERPUBLIC集團副總裁如果你的公司需要更多的創意，那你得像韋恩說的那樣開始做創意聯結思考。——克里斯·傑克斯（ChrisJaques）北美揚·羅必凱廣告執行長韋恩·羅特林頓有種特殊的天賦，懂得如何幫助人們發想出很棒的創意並發揮他們的創意潛能。——彼得·威肯（PeterWilken）香港Ingra

目錄

作者序第一部分智力、知識與創意第一章創意與聯結思考第二章創意有什麼在不了？第三章人人都會聯結思考第四章一切都在你的腦子裡第五章聯結點點形成路徑第二部分加快腳步培養創意習慣第六章三個I第七章相關聯想法第八章隨機聯想法第九章什麼最熱！第十章專家眼光第十一章產業圓環第十二章繞彎兒問題第十三章極度誇張法第十四章極度抽離法第十五章比喻法第十六章精緻的屍體第十七章額外的工具第十八章培養創意思考的習慣參考文獻

前言

第一，創意被太狹隘地界定在廣告圈裡的某一個方面和某一種人，但實際上在傳播業的每一個層面都需要創意：有創意的管理，有創意的客戶服務人員，有創意的製片，有創意的媒體人員，有創意的財務人員和行政人員。如果公司上下都能全面運用創意，整個傳播產業一定能變得更好。第二，說到創意大家

精彩書摘

在開始談三個I之前，我們先回頭看看在發揮創意時我們常犯的錯誤。一般人似乎都有一種選擇保守安全做法的傾向，特別是在作團隊頭腦風暴討論時，通常我們都不太願意說出有風險性的想法，免得其他人批評我們的想法甚至批評我們個人。於是，頭腦風暴討論出來的點子常常淪為平凡無奇，也都是那些我們曾經用過的、安全的、老闆會同意、客戶也會覺得舒服的點子。如果你想要的就是安全舒服的點子，那當然沒問題，但如果你正在讀這本書，我想是因為你已經知道那些安全的創意遠遠比不上那些不尋常的、令人驚訝的、大膽而又令人難忘的創意。

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