內容簡介
本書被12次再版，是一本被廣泛採用的市場行銷學權威教材，這一版次由美國兩位最著名的行銷學教授編寫而成。它在前幾版的基礎上精益求精，以4P為基本構架，以戰略規劃為核心，遵循戰略規劃到具體計畫執行的邏輯思路，既涵蓋了市場行銷學的主要內容，又吸取了市場行銷領域的最新研究成果，還提供了與各章內容能緊密結合的案例，使讀者在掌握了市場行銷學基礎知識之後，又積累了一定的企業實際操作經驗。
讀者對象：市場行銷及相關專業本科生、研究生、MBA和行銷領域的研究人員、從業人員。
圖書目錄
出版說明
導讀
作者介紹
前言
術語表
第1章 行銷對於顧客、企業與
第2章 行銷戰略規劃
第3章 行銷戰略中的市場區隔與定位
第4章 行銷環境變化下的機會評估
第5章 人口統計因素與全球
第6章 行為因素與消費品市場
第7章 企業與組織顧客及其購買行為
第8章 行銷信息改進決策水平
第9章 商品與服務的產品規劃要素
第10章 產品管理與新產品開發
第11章 渠道與渠道系統的開發
第12章 物流與配送服務
第13章 零售商、批發商及其
第14章 促銷：整合行銷傳播
第15章 人員推銷
第16章 廣告與銷售促進
第17章 定價目標及策略
第18章 商業領域的定價
第19章 行銷計畫的實施與控制：發展和革新
第20章 行銷職能與其他職能之間
第21章 創新行銷計畫的制定
第22章 顧客導向的倫理行銷：評價與挑戰
案例
注釋
編輯推薦
本書實用性強，在這裡，讀者不僅能學到市場行銷的基本理論知識，亦可領略到行銷管理的最新發展。
