《基礎行銷學(學生版)》

基礎行銷學（學生版） 內容簡介

《基礎行銷學》第1版是美國行銷學進入行銷管理階段的代表作。書中的案例編寫得極為成功和出色。該書包括兩種不同類型的案例：7個特別錄像案例，著眼於啟發讀者的思路；而35個建議案例中布滿懸念，使你忍耐不住要進行討論和發表意見。它開創了世界大學教學和訓練方法的先法。該書亦是一本超級電子教材，在網際網路上可閱讀和學習。同時它所附帶的軟體包為教學提供了簡例的方法。本書是適合廣大相關院校學生參考使用。

基礎行銷學（學生版） 本書目錄

第1章 行銷在全球經濟中的作用
第2章 行銷在公司或非營利性組織中的作用
第3章 通過細分和定位聚焦行銷戰略
第4章 評價在多變的行銷環境中的機會
第5章 全球消費市場中的人文因素
第6章 消費者市場的行為細分
第7章 企業和組織顧客以及他們的購買行為
第8章 利用行銷信息改進決策
第9章 產品計畫中的物品和服務因素
第10章 產品管理和新產品開發
附錄A 經濟學基礎
附錄B 行銷計算
附錄C 在行銷領域中的職業計畫
錄像案例
推薦案例

基礎行銷學（學生版） 文章節選

早上起床的時間到了，你的通用電氣公司的報醒器是用嗡嗡的蜂鳴音還是播放你最喜歡的電台節目來叫醒你？電台播放的是搖滾樂，古典音樂，還是鄉村音樂――或者是一則紅十字會的廣告請你獻血？你是否開始穿上李維牛仔褲，L.L.比恩的襯衣和銳步鞋，或者，穿布魯克兄弟的作客服？你的早餐是琳達公司的巴奇爾斯乳酪，或是嘉樂土的糖霜酥餅（由來自美國腹地的穀物製造），你或是用從日本進口的松下微波爐烘製某種特別大的雞蛋和奧斯卡・梅奧燻肉？你喝的是去除咖啡因的麥斯威爾咖啡（其咖啡豆生長於哥倫比亞），或唐尼的某種速溶果汁？你是在家用餐還是與朋友約好在馬里奧特經營的自助餐廳用餐――在那裡你將付酬給早餐服務員。早餐之後，你是去學校，或是穿著流線型溜冰鞋在卡麥運動場溜冰，還是乘坐通用汽車公司生產的公共汽車到城裡去？ 當你每天考慮這些的時候，你實際上碰到的都是行銷問題――這正是整個行銷體制所做的事惰。行銷影響著我們生活的各個方面――它經常以我們沒有想到的方式影響著我們。 在世界的其他地區，人們每天醒後面對著不同的生活經歷。一個中國家庭可能對吃什麼早餐食品，穿來自何方的衣服沒有太多的選擇。牙買加山區的農民可能在一間貧瘠的棚屋中醒來時，他的願望是能夠生存下去。像東京這樣的大城市中的商人也許會有許多選擇。但都不一定熟悉像安斯威爾、通用汽車和奧斯卡・海奧這些名稱。 何以解釋這些區別，以及它們與行銷有什麼關係？我們將在本章回答這些問題。你將會明白行銷指的是什麼以及為什麼它對你很重要。我們還將探索行銷怎樣影響著不同社會人們的生活質量以及為什麼它對經濟發展和全球經濟是如此的重要。 如果一定要對行銷下定義的話，多數人（包括某些企業經理）會說行銷意味著“推銷”或“廣告”。的確，這些懸行銷的組成部分。然而，行銷遠不只是推銷和廣告。 為了說明行銷所包含的其他重要內容，讓我們考慮一下為世界各地的騎車者使用不同力量蹬踏的腳踏車，大多數人並非生來就騎腳踏車。我們自己也並不製造腳踏車，腳踏車是由施維尼、績效、海飛和墨里等公司製造的。