國家質量工程工商管理國際型人才培養創新實驗區系列教材：市場行銷學

版次： 裝幀： 開本：

基本信息
作 者： 嚴良 編
出 版 社： 中國地質大學出版社
ISBN： 9787562524380
出版時間： 2010-07-01
版　次： 1
頁　數： 456
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《國家質量工程工商管理國際型人才培養創新實驗區系列教材：市場行銷學》是國家質量工程“工商管理國際型人才培養創新實驗區”項目（2008.01—2011.12）研究內容之一——《國家質量工程工商管理國際型人才培養創新實驗區系列教材》中的重要組成部分。全書共分十四章，按市場行銷的一般過程編排，系統地闡述了市場行銷的基本理論、原理和方法。從市場行銷活動以達成顧客需求滿足為目標出發，以市場行銷過程分析入手，並以這一過程為主線，先對市場行銷的內、外環境進行分析，以識別環境的機會與威脅、企業內部的優勢與劣勢；然後對消費者市場和組織市場進行分類分析；鑒於市場行銷決策需要充足的信息，因而在探討目標市場行銷戰略之前介紹市場行銷調研與行銷信息系統，然後闡述目標市場行銷戰略，隨後分四章分別探討市場行銷組合傳統四種行銷策略，包括產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略；最後介紹網路行銷和現代市場行銷策劃，便於拓展學生課程視野和為行銷實踐技能培養提供一定的基礎。?　《國家質量工程工商管理國際型人才培養創新實驗區系列教材：市場行銷學》適合於管理類專業本科生作教材之用，也可供非管理類專業本科生作為選修課教材，同時也可作為非管理類專業碩士研究生的跨學科選修課教材。