21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材：市場行銷學

版次： 裝幀： 開本：

基本信息
作 者： 黎開莉，徐大佑 編
出 版 社： 東北財經大學出版社
ISBN： 9787811225716
出版時間： 2009-02-01
版　次： 1
頁　數： 267
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
作為一般管理類教材，《21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材：市場行銷學》也具有以下三個特色：　（1）通俗性。教材面對的是剛剛入門的學子，尤其是本科生擁有的行銷理論知識有限，不能把行銷理論複雜化和深奧化，必須注重基礎理論的形象化展示，這樣才能激發學生的學習激情。我們很少涉及行銷理論的發展歷史與動態，更加注意基本理論的實踐性問題，尤其是選取的許多中國企業案例都是新近發生的廣為人知的案例，學生容易接受。　（2）可讀性。《21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材：市場行銷學》設計的“行銷實踐”和“行銷視野”，考慮學生學習的特點，既把一些關鍵性的行銷問題集中展示，便於學生快速抓住《21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材：市場行銷學》重點，同時把開闊學生視野的行銷知識和信息也以適當的方式體現出來，對那些特別偏愛市場行銷學的學生是一種照顧。　（3）講練結合。《21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材：市場行銷學》設計的章節不多，比較方便學時有限的教師組織教學活動。如果每章安排一周講授的話，老師還可以組織三分之一的課堂演練，從而有助於整體教學效果的提升。　分析能力、判斷能力和執行能力是行銷人員必須具備的三大能力，也是在複雜多變的市場中發現行銷機會、實現行銷目標的三大法寶。《21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材：市場行銷學》既設計了行銷的基礎知識和基本分析工具，也設計了基礎知識和分析工具的套用和演練內容，有助於學生行銷能力的形成和提高。《21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材：市場行銷學》既可以作為普通高等院校經濟管理類基礎課程教材，也可以作為行銷職業經理人的培訓教材。