《品牌簡單之道》出版社：人民大學出版社
ISBN：9787300084398
出版時間：2007-9-1
版次：1
頁數：298
字數：202000
紙張：膠版紙
包裝：平裝
內容提要
從前，品牌建設並不複雜，像好時朱古力、凱洛格玉米片、象牙香皂等，這些品牌在其品類中占據優勢地位並不困難，它們通過創建一個識別體系就能抓住消費者的眼球，從而產生共鳴。而在市場競爭日益激烈的今天，要想吸引消費者的注意力，品牌競爭必須突破常規和複雜的行銷理論，這似乎比以前單純建立一個成功品牌更加困難。
艾倫·亞當森在本書中提出了一個讓人耳目一新的簡單方案：將你的品牌建立在一個簡單觀點之上，這個觀點與同類品牌既有差異性，與消費者又有相關性。然後確保你的設計和品牌信息適合於品牌真正的內涵，拋開不必要且複雜的策略。
在本書中，艾倫·亞當森與我們分享了他與世界頂級品牌公司合作的經驗，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、強生、銥星、HBO等成功和失敗的故事，向我們解釋了這些品牌做對了什麼，又做錯了什麼。
作者簡介
艾倫·亞當森是全球領先的品牌公司朗濤國際品牌顧問及設計紐約公司的總經理。他曾與通用電氣、IBM、寶潔、百事公司、輝瑞製藥、菲利普莫里斯、Verizon等著名公司合作過，並出席美國國家廣播公司著名節目《今日秀》。他的觀點經常被《紐約時報》、《華爾街日報》、《廣告時代》、《今日美國》、《品牌周刊》等媒體引用。
編輯推薦
總是被人嘮叨，“買個燒水的壺還是幾百塊錢的博朗，什麼壺不能燒水呀，敗家。”也是。每次去超市，雖不是次次直奔主題，但閒來無事四處溜溜時，隨手從貨架上取下一堆東西塞進購物車裡，一到結賬才發現，從日用品到食品，沒有叫不上名字的，維達的紙、威露士的洗手液、施華蔻的洗髮水、光明的優酪乳、和路雪的冰激凌，就連雞蛋還是德清源的。
於是乎，這種消費行為被冠以名牌崇拜者。細細想來，似乎也不全是，冥冥之中像是有什麼東西在影響著我們的消費行為。當要購物時，這種東西便不由自主地跳出來，只要一看到它就信手拈來、毫不猶豫。
我很奇怪，我怎么會有這樣的消費行為？而如果你是品牌經理，你肯定心裡會美滋滋的偷偷竊笑。
這種東西便是書中所揭示的最佳品牌的簡單之處。
市面上講品牌的書數不勝數，但這本書卻有三點不同，讓你愛不釋手，從中受益匪淺：第一，作者集多年在廣告業及品牌業的豐富經驗，揭示出所有品牌的成功基礎—— 一個簡單觀點；第二，在品牌顧問及設計領域中，朗濤是品牌業內公認的先驅，全球最大的品牌顧問公司；第三，朗濤所服務的都是國際著名的跨國企業，像通用電氣、百事、朗訊、微軟、聯邦快遞、惠普、摩根史坦利、寶潔、加拿大航空等，書中所顯現的案例，皆是這些大公司的成功之處，僅這些案例就是無價經驗。
有人將朗濤比喻成“美國的奧斯卡”, 不僅注重商業的最大成功，同時更注重商業操作的策略性，其作品簡潔大氣、藝術水準高且具有國際化。Google“朗濤”，有328 000個條目，還有什麼能比業內NO.1的公司其成功經驗最具說服力的呢！
讓這本書助你踏上品牌成功之路吧！
目錄
第一部分 了解品牌簡單之道
第1章 不可不知的關鍵概念
第2章 簡單——複雜
第3章 複雜——簡單
第二部分 成功實施品牌簡單之道
第4章 第一步：建立你的品牌觀點
第5章 第二步：抓住品牌觀點的本質
第6章 第三步：讓員工參與到品牌觀點之中
第7章 第四步：考慮品牌名稱
第8章 第五步：在名稱之外建立品牌傳播信號
第9章 品牌簡單之道的十大要點
第10章 最後的簡單想法
致謝
一些關鍵術語
公司與品牌對照表
媒體評論
那些希望發展有突破性品牌觀點的讀者將會從本書中受益匪淺。
——菲利普·科特勒
艾倫非常精通品牌，在這本書中你能找到建設持久品牌的真諦。你的核心品牌價值主張，既需要差異性，又需要與目標客群相關。它需要基於品牌的真實狀況，即員工們能夠很快地辨識出它來，並且受它的啟發。然後，你就需要對它進行傳播。艾倫準確地告訴我們在傳播品牌價值主張時，最重要的不僅僅是傳達你的品牌承諾，更需要達到細節上的觸動。
——迪帕克·阿德瓦尼 聯想集團高級副總裁兼首席行銷官
建立一個品牌需要花很長時間，摧毀一個品牌也不例外，所以知道你正在做什麼很重要。如果有人讓我推薦一本關於品牌的書——品牌的概念及其建立方法，豪無疑問本書就是最好的。艾倫·亞當森抓住了基本而持久品牌概念，並對其進行清晰地詮釋，通過大量相關的案例來證明其正確性。 本書正像其書名那樣明了。
——肯尼斯·羅曼 奧美公司前總裁
在這本引人入勝的書中，艾倫·亞當森解釋了為什麼最優秀最成功的品牌都是基於簡單而易於理解的觀點的。在品牌泛濫的世界裡，艾倫闡明了最強有力的品牌是如何以及為何知道品牌成功的秘密是簡單。
——貝絲·康斯托克 美國國家環球公司數碼媒體總裁
在一個由過度供給和強大商品化驅動主宰的新世界經濟秩序里，未來的產品和服務的贏家將會是那么更強勢的品牌。艾倫·亞當森在這本書中為建立持久而強大的品牌提供了方法。這本由全球領先品牌顧問公司撰寫的書不容錯過。
——彼得·傑奧爾傑斯庫 揚·羅必凱廣告公司前執行長
在這個信息爆炸的世界裡，太多的選擇、不斷的變化讓人眼花繚亂，有效地管理品牌信號將會產生巨大價值。作者通過其豐富的經驗和各行業的案例，為我們揭示出讓最複雜的行銷難題迎刃而解的簡單原則。
——托尼·貝洛尼 路易威登集團營運長
