品牌簡單之道

《品牌簡單之道》是2007年9月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是艾倫·亞當森。

基本信息

• 名稱：品牌簡單之道
• 作者：艾倫·亞當森
• 語種：中文
• ISBN：9787300084398
• 出版社：中國人民大學出版社
• 頁數：298
• 開本：16開
• 出版時間：2007年9月
• 裝幀：平裝
• 版次：1

基本信息

作者: 艾倫·亞當森
譯者: 姜德義
出版社: 中國人民大學出版社
出版年: 2007-9
頁數: 298
定價: 48.00元
ISBN: 9787300084398

內容簡介

《品牌簡單之道》中，艾倫·亞當森與我們分享了他與世界頂級品牌公司合作的經驗，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、強生、銥星、HBO等成功和失敗的故事，向我們解釋了這些品牌做對了什麼，又做錯了什麼。從前，品牌建設並不複雜，像好時朱古力、凱洛格玉米片、象牙香皂等，這些品牌在其品類中占據優勢地位並不困難，它們通過創建一個識別體系就能抓住消費者的眼球，從而產生共鳴。而在市場競爭日益激烈的今天，要想吸引消費者的注意力，品牌競爭必須突破常規和複雜的行銷理論，這似乎比以前單純建立一個成功品牌更加困難。艾倫·亞當森在《品牌簡單之道》中提出了一個讓人耳目一新的簡單方案：將你的品牌建立在一個簡單觀點之上，這個觀點與同類品牌既有差異性，與消費者又有相關性。然後確保你的設計和品牌信息適合於品牌真正的內涵，拋開不必要且複雜的策略。