內容介紹
現今高度競爭的市場裡，似乎愈來愈困難去創造能使顧客共鳴的成功品牌。在本書中，全球知名品牌顧問公司Landor Associates（郎濤設計顧問公司）紐約辦事處執行董事艾倫．亞當森，提供了一個讓人耳目一新的簡單解決方案：在一個已試驗過的創意裡建立你的品牌，確認品牌的設計與其所傳達的訊息符合它的真正意義。艾倫．亞當森建議在建立品牌時要避免一些不必要、過於複雜的策略，並告訴讀者如何與你的品牌訊息簡單而有效率的溝通，這些祕訣都是從他多年與眾多世界頂級品牌的共事經驗中汲取出來的。
作者介紹
作者簡介艾倫．亞當森（Allen P. Adamson）
艾倫．亞當森是全球知名品牌顧問公司Landor Associates（郎濤設計顧問公司）紐約辦事處執行董事。他曾與奇異電氣、IBM、寶僑家品、百事可樂、輝瑞製藥、菲利浦莫里斯與Verizon等著名公司合作過。他接受過美國國家廣播公司熱門節目《今日秀》與專業財經頻道CNBC專訪，他的觀點也經常被《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》與《品牌周刊》等著名媒體所引用。
譯者簡介
韓文正
資深出版人。譯作甚豐，包括《美國總統的七門課》（合譯）、《鏡頭下的情人》、《決策時刻》、《所謂英國人》、《蘇格蘭人如何發明現代世界》、《看見聲音》、《我這樣一個間諜》、《尋找下一支飆股》、《餐巾紙的背後》與《歷史就是冏》等等。
作品目錄
前 言 .................. 1第一部 一流品牌的知識基礎 ...... 13
1正本清源........... 14
2品牌簡史 ........... 42
3品牌的潮流趨勢 ........ 60
第二部 一流品牌的致勝之道 ...... 69
4第一步：建構品牌理念 ..... 78
5第二步：掌握品牌精髓 ..... 128
6第三步：員工參與 ....... 156
7第四步：品牌命名的學問 .... 180
8第五步：設計品牌信號 ..... 202
9經營品牌的十大要訣 ...... 242
結語 ............. 246
名詞解釋 ................. 248
