內容簡介
本書主要介紹了一個品牌名稱到底和另外一個品牌名稱有什麼區別？什麼因素使得有些品牌名稱非常優秀，而另外一些十分糟糕？是否知道這些可以成為一個生意是大獲成功還是走向破產的原因。本書作者講述了關於品牌命名的一切內容。在世界各地，名稱如何產生？什麼東西組成名稱？他們是如何製造出來的？他們是如何構成、買賣和受到保護的？名稱存在的許多方式是怎么樣的？命名者是如何在腦電波上滑行的？並告訴我們在世界上的什麼地方可以找到好中字人，什麼將成為世界上的好名字。
特色及評論
好名字，可以讓品牌知名度迅速提升也可以給品牌帶來正面的宣傳聯想，可以立竿見影地為企業創造利潤，你的企業是否有讓人迅速識別，以至產生喜好度的命名？該名稱對目前的行銷是否真的有幫助？無論是你的產品設計得多么好，或者是多么便宜，如果命名這關過不去的話，品牌魅力就會削減一半。索尼公司創始人盛田昭夫曾經說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品知名度與競爭力。”品牌名字本身就是廣告語，與其花上千萬元的廣告費還不如起個好名字。一個引人注目的品牌名字可以讓一個並不出眾的廣告突現。本書的作者史蒂夫·里夫金是美國最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本書是他把自己幾十年工作經驗以及積累展現給大家，書中詳細講述了好名字的特徵以及如何為企業起一個好名字。
目前在美國，有成百萬的自由職業者都夢想著開始自己的生意、開發產品並推廣自己的服務。無論他們是趁著網際網路大潮碰運氣的弄潮兒，還是沒有滿足的嬰兒潮一代，他們有一個東西是相同的，那就是他們都需要一個名字。但是令人遺憾的是，沒有這個方面的專門著作，里夫金和薩瑟蘭的書填補了這個空白。本書中包含了大量有用的意見，還有很多有啟發性的故事，它們都是關於一些我們熟悉的品牌，關於我們為何喜歡或者討厭它們。
（LauriePollock，奧美紐約前高級合伙人、策略總監）
作者介紹
史蒂夫·里夫金（SteveRivkin），加拿大人，成功的美國命名公司里夫金公司的所有人，許多關於品牌創建的書籍的合著者，包括《新定位》、《差異化或死掉》、《聰明主意》，這些書的銷量已經超過幾十萬本。弗雷澤·薩瑟蘭（FraserSutherland），曾撰寫過11本圖書，同時作為一個編輯，他參與了三個國家的許多字典編撰項目。
