內容簡介
《做口碑》將用新鮮有趣的例子告訴你如何做好口碑,通過良性的口碑互動達成雙贏;同時奉上實踐的步驟——打造口碑的五個“T”:談論者(Talkers)、話題(Topics)、工具(Tools)、參與(TakingPart)和跟蹤(Tracking)。
如今,人們更重視別人的口碑,想想你在生活中的多數選擇,是聽從廣告的時候多,還是聽從別人推薦的時候多?世界上有許多靠口碑而壯大的品牌,也有許多砸重金打廣告,卻始終無法打動顧客的產品,為什麼?差別在哪裡?
網路上有許多年輕的賣家,你知道他們是怎樣靠口碑成為鑽石賣家的嗎?
如果你是小型創業者,你要如何打敗大鯨魚呢?
你知道目前最流行的部落格、聊天室、網站、網路文章、病毒郵件等背後其實都暗藏玄機嗎?
編輯推薦
《做口碑》是一本令蘋果創意總監、創業大師蓋伊•川崎為之痴迷的書!給我一個談論的理由,再給我一個談論的機會,小創意打敗大鯨魚?部落格、聊天室、網站、網路文章、病毒郵件……它們背後都暗藏玄機。
王爾德說:世上只有一件事比受人談論更糟糕,那就是不被人談論。
關於口碑:
值得人們品頭論足,值得人們說三道四,這正是口碑行銷的本質和精髓。
你不能領先愛情,也不能偽造下面的口碑。
哪些人應該去寫部落格?這些人不可能是公關人員或者市場行銷人員。
絕不可兜售產品。
金佰利公司董事長、《影響力》一書的作者、MySpace高級副總裁、沃頓商學院教授爭取推薦《做口碑》!
作者簡介
安迪•塞諾威茲,美國口碑行銷協會(WOMMA)總裁。18年行銷經驗,其間擔任企業行銷顧問。在美國沃頓商學院和西北大學教授行銷課程。