內容簡介
本書以作者在中科空調的親身經歷,描述如何在3年內把銷量從90萬提高9000萬的銷售神話。作者主張以臨戰的心態來投入行銷,以戰略的高度來指導行銷,以戰術的技巧來輔助行銷,以歷史的眼光來破解行銷,並提出在行銷的過程中不僅要擅長亮劍更要善於藏劍,亮劍與藏劍關鍵在於把握時機。亮劍的最高境界是天下無劍的亮-藏劍式行銷思想。本書為中國企業和行銷人士度身定製,既可以成為初出茅廬者的成長指南,又可以是企業總裁了解市場和制定戰略的參考資料,而對於數量龐大的外派辦事處、分公司業務人員這更是一本不可多得的實戰操作寶典。
作者簡介
衛祖,中國高級職業經理人。十二年基、中、高層市場行銷管理與企業管理經驗。曾先後服務於國內外知名的家電、食品集團公司,歷任市場代表、大區域經理、省辦事處經理、市場行銷總監、市場總顧問等職務,足跡遍布祖國大江南北,以高效快速提升品牌知名度、美譽度與銷量聞名業界。主張以戰爭的凝重來投入行銷、以歷史的眼光來破解行銷,並提出在行銷的過程中不僅要擅長亮劍更要善於藏劍,亮劍與藏劍關鍵在於把握時機,亮劍的最高境界是天下無劍的亮-藏劍式行銷思想。目錄
第1章 榜樣利劍 一匹黑馬
第1節市場調查就是發言權第2節渠道為王樹立榜樣
第3節工欲善其事,必先利其器,突發危機事件的處理
第4節孤軍奮戰初戰小捷
第5節教經銷商賺錢,陪經銷商成長
第6節盛夏大戰嶄露頭角
第2章 管理之劍 聲震江湖
第1節雙刃利劍化險為夷第2節市場未動策劃先行
第3節淡季要不淡,工程要上量
第4節樂華之死帶給行銷界的啟示
第5節源自段永平一句話的行銷頓悟
第6節“三•一五”拔劍突擊啟動市場
第7節製造混亂亂中亮劍一劍而安天下
第8節規範市場,大亂後須大治
第9節勇斗竄貨,直搗“毒巢”
第10節把導購員培訓成為業務員兼售後服務員
第3章 攻心寶劍 華山之巔
第1節水到渠成腁券在握第2節與經銷商大戶及媒體的魚水關係是勝利保護
第3節廣泛結盟創新銷售挺進人民大會堂
第4節攻心大戰,大獲全勝
第5節波瀾再起,終端所向披靡
第6節尖峰時刻的取捨
第7節行銷就是用人:良性競爭,放手去乾
第4章 品牌寶劍 高端戰略
第1節走向巔峰,轉型高端第2節制人而不制於人,贏在終端
第3節渠道篩選,成敗關鍵
第4節學習型的團隊才是常勝的團隊
第5節人生,就是精神與潛能一次次突圍戰的歷程
附錄1關於“中科空調”品牌戰略的建議
附錄22003年2月14日《廣州日報》新聞報導
附錄32003年9月5日《東莞日報》訪談
附錄42004年7月2日《羊城晚報》精英對話
附錄5簡談高效促銷與推廣
附錄6《論中國空調企業競爭發展趨勢及產業健康良性發展出路》
後記