BANNER廣告:BANNER廣告，既標誌廣告，又稱橫幅廣告，全副廣告， -百科知識中文網

BANNER廣告既標誌廣告，又稱橫幅廣告，全副廣告，條幅廣告，旗幅廣告。banner是位於網頁頂部，中部，底部任意一處，但是橫向貫穿整個或者大半個頁面的廣告條。

作用

根據AdRelevance的一份調查報告，儘管80%的廣告主的網路廣告仍然採用全幅BANNER（468x60像素）的形式，但是其它規格的按鈕廣告顯示的總數量呈增長態勢。如果按顯示的總印象數計算，標準全幅標誌廣告的總印象數占全部按鈕式廣告的37%，而其它類型的按鈕（短的、中型的、微型的）和不同規格的BANNEG廣告（半幅、短幅、垂直）占63%。

調查中的其它發現：

從每個廣告的印象數來看，全幅廣告的印象數要遠低於其它類型的廣告，不過，全幅廣告所占的投放數量是最高的（每個公司平均占18.3%）許多公司在選擇廣告類型時，優先選擇按鈕廣告，主要的規格是：短按鈕（25%）、微型按鈕（16%）、中型按鈕（14%）。其它規格的BANNER廣告被選擇的比例較小：半條幅廣告（14%）、垂直型條幅廣告（6%）、短條幅廣告（3%）；

GIF格式的動畫是網路廣告中最常用的技術。平均說來。每25幅廣告中就有19幅是GIF動畫，GIF的總印象數占全部BANNER廣告的58%；

廣告主創造的JPEG格式圖象廣告只占5%，不過獲得了40%的廣告印象數。

“儘管全幅標誌廣告的數量仍然占主要地位，但是，廣告主已經逐漸開始採用其它的廣告規格和格式，AdRelevance最近的研究表明，規格較小的廣告如短幅廣告和微型按鈕等比標準全幅廣告產生更多的暴光量，儘管廣告主製作的全幅廣告數量遠多於其它類型的廣告，但是，少數的廣告創造了多數印象。”AdRelevance的幅總裁CharlieBuchwalter這樣評論。

在一些行業如消費品、金融服務、軟體、電信、旅遊、網路媒體等，可以得出同樣的結論：其它類型和規格的廣告的印象數比標準條幅廣告所占的比例要大得多。

AdRelevance的報告表明，同樣的廣告表現技術（如動畫）並非在所有行業中都適用，例如，在汽車行業，主要使用圖象表現汽車的視覺效果（占該行業廣告印象數的50%），而在B2B行業，使用表單式廣告的比例遠高於其它行業（占該行業廣告印象數的60%）。

網路廣告中最新的技術是由RealNetworks和AvenueA研究的流媒體廣告，研究發現，流媒體廣告的點擊率比普通廣告要高。比行業平均點擊率（0.42%）要高出13倍，可以達到5.6%。

MillwardBrownInteractive的研究結果表明，流媒體的廣告效果為BANNER廣告的5倍，品牌廣告的效果是BANNER廣告的38倍。

BANNER和BOTTON廣告的區別

比較而言，banner的效果要比botton來的好。banner是橫幅廣告，botton是按鈕型廣告。
banner即橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是網際網路廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，一般是使用GIF格式的圖像檔案，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。而botton廣告則可能僅僅是一個新奇的小圖片或者按鈕連結等等，它的目的是吸引點擊。
Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
banner指旗幟，特別是三角旗。來源於中世紀騎士學徒的旗幟。不是標語slogan。四邊的旗是flag，是正式受封騎士的旗幟。

BANNER廣告規格

廣告就象是魚餌，用來裝飾拋向消費者的魚鉤。直到現在，網路廣告設計者所能選用的工具還是非常有限。而魚呢？他們已經學會了如何對魚鉤麻木不仁。

現在，那種約為468x60像素的長方形的banner廣告依然占據整個網路廣告銷售收入的一半左右。這種廣告形式迫使企業在banner中充滿了需要表達的信息。不過，行業是不停發展的。現在的市場狀況，迫使廣告發行商放棄部分“產權”以吸引更多的網路廣告。於是突然間，網頁的中間或者視窗的旁邊就出現了類似報紙專欄的250x250的方型廣告條。

在二月份，IAB發步了七種新的廣告規格，並希望這些標準能最終成為行業的標準。其中最受關注的是一種被稱為skyscraper的廣告，這種廣告長寬為160x600，一般會頂天立地的出現在瀏覽器視窗的右側，比標準banner要大出三倍。

調查顯示，skyscrapers在品牌樹立和點擊率方面都遠遠超過傳統的banner廣告條。Snowball.com使用skyscrapers後，點擊率上升了18——36%。反對者可能會指出，36%的增長是建立在幾乎為零的基礎上的。但毫無疑問，這確實是網路廣告發展的正確方向。只要新的廣告形式能產生新鮮的效果，精明的媒體廣告投放者就會在其效果消失之前充分的利用它。