概述
橫幅廣告（Banner Ad.）是網路廣告最早採用的形式，也是目前最常見的形式。橫幅廣告又稱旗幟廣告，它是橫跨於網頁上的矩形公告牌，當用戶點擊這些橫幅的時候，通常可以連結到廣告主的網頁。橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是網際網路廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像檔案，可以使用靜態圖形，也可用SWF動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予橫幅更強的表現力和互動內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器外掛程式支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
首次被認可的橫幅廣告
第一個成功地利用網際網路發布廣告的是“熱線”網站，這個網站創建於1994年，是平面雜誌《熱線》（Wired）的網路版。其具有印刷媒介經驗的管理者在熱線網站建立之初就考慮到了如何利用這個新的媒介平台進行廣告活動。由於有肯特-盛捷引起公憤的垃圾廣告的前車之鑑，熱線網路在網站中引入廣告是非常謹慎，它們創造性地採用了“橫幅廣告”形式。這是一種168×60像素的橫幅圖檔，廣告位於網頁的上方，只占用顯示頁面（Page）的很小一部分。讓熱線網站感到欣慰的是，他們的廣告沒有引起不滿，瀏覽者接受了這種廣告形式，就像接受報紙和雜誌上的廣告一樣。橫幅廣告的類型
橫幅廣告通常為7英寸長1英寸寬，或468×60像素左右。它的尺寸在一定範圍內可以變化。按照互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）的規範，468×60像素的稱為全橫幅廣告（Full Banner），234×60像素的稱為半橫幅廣告（Half Banner），120×240像素的稱為垂直旗幟廣告（Vertical Banner）。從表現形式上，橫幅廣告可以分成三種類型：靜態橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅
橫幅廣告的特點
1． 橫幅廣告的“篇幅”限制嚴格。首先是尺寸，一般的通用規範大到468*60 pixels,小到100*30 pixels；其次是大小，對於廣告投放者而言，廣告是越小越好，一般不能超過15k。2． 橫幅廣告特別需要“抓人”。廣告在頁面中所占的比例較小，一定要設計得醒目，吸引人。
3． 橫幅廣告希望“被點擊”。這是網路廣告與傳統廣告最根本的區別，它不僅僅單方面傳遞信息，還需要喚起網友“點擊”的行動，特別是網友還會為此行動付出時間和經濟上的代價--我為什麼要點擊你廣告要給網友一個充足的理由，要抓住整個市場行銷戰略中最符合網友心理的地方做文章。
橫幅廣告的投放
1、利用橫幅廣告交換網站負責安排橫幅廣告的共享，讓其它網站顯示一家公司的廣告，而這些公司的網站同時也顯示其它公司的廣告。2、企業在細分市場目標群體會訪問的網站上付費投放橫幅廣告，這種方式比較費時費力。
3、使用橫幅廣告網路，即廣告主與刊登廣告的網站之間的經紀公司。
