Johnnie WalkerJohnnie Walker，中文名尊尼獲加，世界十大名酒之一。
尊尼獲加（Johnnie Walker），酒中極品，這是一個極有特色的英國品牌，鑑賞英國品牌的時候不談談尊尼獲嘉，那是不可想像的事情。就像人的性格決定了人的命運一樣，品牌性格也決定了品牌命運。尊尼獲嘉的一切性格魅力都來自於這個大步往前走的小人的個性。
公司簡介
年銷售量超過1，170萬箱（九公升裝）的Johnnie Walker®是全球最為暢銷的蘇格蘭威士忌，成立於1820年，是全世界最大的蘇格蘭威士忌生產商。歷史悠久，以卓越酒質享譽全球。它隸屬於世界領先的酒業公司帝亞吉歐（Diageo）旗下，由浤豐管理諮詢有限公司出售及推廣。
Johnnie Walker的品牌是尊貴地位和豐富內涵的象徵。通過廣告所體現的品牌哲學是對展現這種地位和內涵的成功人士及其進步的認可。一直以來，無論何時，Johnnie Walker總有700多萬箱威士忌在釀造中，價值超過英國銀行里存儲的黃金總額。
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1820年，年僅15歲的Johnnie Walker開始在一家店鋪內工作，學習調製威士忌酒。不久以後，由他調製的威士忌在蘇格蘭西部已經相當著名，並為成就一個世界性的酒業王朝奠定了基礎。
1920年，Johnnie Walker就已向全球120個國家出口，在可口可樂走出亞特蘭大之前便成為第一個真正的世界性品牌。1933年，生產Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特許權，向喬治五世國王特供威士忌，至今它仍是英國皇室的威士忌官方供應商。
2004年12月，Johnnie Walker開始在中國大力投放電視廣告以推廣品牌。雖然和競爭對手（如軒尼詩和芝華士）相比略顯遲到，但帝亞吉歐（Diageo）國際部總裁StuartFletcher卻表示正是時候。在競爭對手已經傳播關於蘇格蘭威士忌的消費理念之後，再來大舉進攻是一種不錯的市場策略。
Johnnie Walker已經在台灣地區賣了20年，在培養了一大群蘇格蘭威士忌的忠實消費者的同時，也做到了市場領導者的位置，StuartFletcher表示希望在5到10年以後能在中國大陸市場做到這樣的位置。為了實現這個目標，Johnnie Walker在投放廣告的同時，也做了大量的市場推廣工作，並於2005年4月贊助一項高爾夫球比賽。
Johnnie Walker將自己的消費對象鎖定在25歲以上的年輕人群中，並努力試圖將自己打造成為一個時尚品牌。StuartFletcher說，“建立起一個品牌，並不是指你具體賣出了多少瓶的酒，而是使每個消費者有切身利益，切身涵義的體會。要使我們的消費者對我們的品牌有這種感情，這是需要花很多時間去投資的，花很大的耐心。”
發展歷史
一個世界品牌的誕生
Johnnie WalkerKilmarnock 小店
如何使威士忌始終保持品質如一呢？John Walker開始了他的嘗試。他將以前學到的調製混合茶葉的經驗運用到了威士忌的調配之中，並發現這種經過調配的威士忌有著更受歡迎的品質，深邃而精緻的口味決非純麥芽威士忌可比。開始的工作並不簡單，但隨著他的調配技巧不斷成熟，John Walker開始有了私人訂單，為店裡的一些重要客戶特製調配威士忌，而他的生意連同他所調配的威士忌也隨之聲名大振、如日中升。
雖然直至1857年10月19日John Walker謝世，蘇格蘭威士忌的調配工藝還尚未成熟，但他調製的威士忌在蘇格蘭西部已經相當著名。John Walker在商業上的成功為日後成就一個世界性的酒業王朝奠定了基礎。幸運的是，Walker家族傳承使得家族中的男性成員均繼承了嫻熟的技巧和超凡的遠見，使得調配藝術能夠更上層樓。John Walker過世後，年僅20歲的亞歷山大子承父業，並調製出了一種全新的調配威士忌，並將之命名為“老高地威士忌”，即Johnnie Walker
Black Label[黑牌]威士忌的前身。1867年，亞歷山大註冊了商標所有權，並展示了他高瞻遠矚、先於世人的市場推廣天賦，設計出了讓人一目了然的傾斜的商標和方形酒瓶，並決心“追求品質的極致，創造出市場上無可匹敵的威士忌”。
亞歷山大於1889年去世，他的小兒子，小亞歷山大，秉承父志，也成為了一位威士忌調配大師。他的高超技巧和奉獻精神正是創造口味微妙的調配威士忌所必需的；而他的兄弟喬治則是市場推廣的天才，他環遊世界建立了一個世界性的銷售網路，並預見必須創造新的品牌才能滿足人們不斷變化的品味。
小亞歷山大意識到日後Walker家族威士忌的成功將在於保證可靠的原料供應。他尤為喜歡Cardhu酒廠生產的純麥芽威士忌。小亞歷山大和喬治非常重視來自Cardhu的威士忌，他們決定買下這家酒廠使之成為生產Walker調配威士忌的中流砥柱。於是，他們和酒廠創史人的兒媳——伊莉莎白一同協商購買條款，並最終成交，也成為了Walker家族和卡明家族長期合作的開端。
Walker家族對混合蘇格蘭高品質單品威士忌的調配工藝孜孜以求，從而創製了無比香醇的調配威士忌。就在人們質疑許多產品純正性的時候，Walker的名字讓人聯想的是信任和尊敬。
當Johnnie Walker® Red Label™ [紅牌]™威士忌和Johnnie Walker Black Label [黑牌] 威士忌被推向市場時，喬治想設計一個可以使品牌價值更具人性化的廣告工具。於是，他邀請著名的畫師湯姆·布朗共進午餐，席間，他們在一張選單背後草畫出“行走的紳士”的形象。喬治仔細端詳並添上“生於1820年，卻依然闊步前行”。至此，整個理念得以完善。對於這次創意，小亞歷山大另有一段軼事，被記錄在1928年7月號的DCL Gazette雜誌上，“……關於我們廣告裡的‘Johnnie Walker’的形象，其真實故事是這樣的：它其實源於我在倫敦的一次討論，我想把祖父的形象與廣告聯繫起來，於是給了老畫師湯姆·布朗一張我祖父的舊照片。他飛快地畫了個小人，將我祖父的面容和風度描畫的惟妙惟肖，十分引人入勝，我們一致認為這將會帶來最佳效果。整個廣告就是從這個一英寸的小人慢慢展開……”“行走的紳士”很快就成為第一批全球公認的廣告肖像之一。如今，這個“行走的紳士”標誌已成為高品質蘇格蘭威士忌的象徵，為全世界的有識之士所景仰。
部分產品
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| Johnnie Walker Green Label | Johnnie Walker Black Label | Johnnie Walker Blue Label | Johnnie Walker Gold Label |
蘇格蘭威士忌
必須在蘇格蘭開始並完成釀造
所有進行調配的威士忌中年份最短的威士忌決定整瓶酒的年份
酒精含量必須不低於40%
Johnnie Walker® Black Label™[黑牌]™威士忌的年份是12年，由40種不同的威士忌調配而成
Johnnie Walker Black Label[黑牌]威士忌是全球最受喜愛並集多種榮譽為一身的高級蘇格蘭威士忌。
