什麼是I2I
I2I就是將IP和ID的關係打通，實現跨站溝通，獲知IP的背後是誰。假設，某老闆做紅酒生意，有一個手機簡訊群發器，路人甲走過來推銷，說有10萬個手機號碼，但不知道都是誰的，某老闆不要。路人乙走過來推銷，說有10萬個手機號碼，這些號碼有9萬個是老闆的，1萬個是經常買紅酒的，某老闆買下這些號碼。路人甲為什麼賣不出？原因是搞不清楚號碼是誰的，找不到目標顧客。路人乙為什麼能賣出？這是因為可以搞清楚號碼是誰的，找到了目標顧客。
如果一個網站實行實名認證，將手機號碼比之於一個IP，將實名認證比之於手機的主人（ID）。這樣，搜尋引擎借實名認證就搞清楚了IP的背後是誰，像路人乙一樣讓手機號碼變得值錢了（打個比方，炒賣手機號碼違法）。
搜尋引擎能不能不做I2I
你可以不做I2I，但是你的對手做不做？騰訊的QQ客戶端，從技術上講可以最快解決I2I，了解IP的背後是誰？加速搜尋引擎在用戶行為方面的分析，讓搜尋引擎的廣告變得更精準。騰訊發力網站數據統計會是早晚的事情。
搜尋引擎盈利的核心業務是什麼
關鍵字廣告。一個具備“I2I”分析能力的搜尋引擎，肯定能大幅度提升關鍵字廣告的精準行銷。假設：一個IP為“111.111.111.111”的用戶張三登入了實名微博，然後張三又登入了另一個網站，如果這個網站又使用了這家搜尋引擎的統計服務，同時又掛了搜尋引擎的聯盟廣告。發生的現象是什麼？統計服務根據IP為“111.111.111.111”告訴搜尋引擎的關鍵字廣告系統，張三來了，快投放針對張三的廣告。微博是什麼
微博除了是媒體或社交，還會是一個自我曝光的平台。你正在做什麼？你喜歡關注什麼？你自曝的內容越多，登記的認證信息越準確，越是有助於數據分析，精準地向你推送哪些廣告。你的姓名、地區、年齡、性別、學歷、社會關係、愛好、收入、消費等數據，過去搜尋引擎是很難分析的，要搞一大堆數據模型和恐怖的算法，結果還不是精確的。聯盟網站掛著它的聯盟廣告，它的廣告系統也搞不清楚每個IP的背後是誰？現在一下子就解決了。你實名了：IP111.111.111.111的訪客叫張三，北京大學畢業，工商管理碩士，男，31歲，未婚，愛好旅遊、攝影、體育和文學，年薪20萬，住在北京X區X街，工作單位XX公司，職務XX部門經理。在微博發的圖片是佳能單眼（廣告不要推尼康鏡頭）。在微博談的是籃球（廣告推籃球鞋，不要推足球鞋）。
I2I時代讓微廣告崛起
我在2010年1月就提出了微世紀和微商業概念，微博雲信息的背後是商業價值。分析微數據的概念就是當微部落格發布一條信息“我下周去北京”。微部落格看到的酒店廣告，這間酒店是在北京的，而不是在廣州。如果你在Google搜尋酒店，搜尋引擎的廣告不知道你去北京，你必須要用“北京酒店”的關鍵字。然後，這個ID去瀏覽其它網站的頁面，也能看到北京主題的廣告。這在以前是不可能做到的，而在I2I時代，這種想法終會變成現實，你在搜尋引擎輸入“酒店”，會預知你找北京的酒店，而不是要找上海的酒店。微廣告是把廣告投放給哪個人或哪類人，這是革命性的變化！一家銷售高爾夫球會員卡的公司，可以在投放廣告時候選擇高管、老闆這樣的目標客戶來投放，可以區分這是外資公司的高管，還是民營企業的高管？是大公司的老闆，還是小公司的老闆。如果客戶想把高爾夫球會員卡賣給“張三”，微廣告就會出現在“張三”的眼前。故此，微廣告是針對目標客戶的訂製廣告，屬於一個廣告計畫，是以個人為中心，以個人為目標的廣告計畫。
微廣告時代有巨大的利益鏈驅動
我們聽說過有搜尋引擎把廣告當作是搜尋結果來展示。I2I時代不需要這樣做了。這一千萬的ID都是有能力投資第二套房的，在CCTV做廣告不知道哪個張三李四會買第二套，可是這個搜尋引擎的I2I知道住在廣州某街18號1203室的李四想買；這兩百萬的ID今年準備買車，汽車品牌你要不要針對這些ID投放廣告；這兩千萬的ID是白領麗人，經常購買服裝，服裝品牌你要不要針對這些ID投放廣告；這三千萬的ID正在談戀愛，鮮花網站你要不要針對這些ID投放廣告？I2I與網站數據統計的發展前景
如果I2I是搜尋引擎下一輪的發展浪潮，那么搜尋引擎會布局收購網站統計公司，或者是要做大網站統計。從這點來看，經營網站統計是有前景的，它解決了“來者何人，報上名來”的問題。如果國內只有5家網站統計，每家值兩億，你全部買下來，價值肯定會超過10億。騰訊和阿里巴巴的收購都做對了，網站集成統計和搜尋引擎都是具有戰略意義的，站長也會樂意提高收入。做通行ID也是這種情況，一旦和商業模式掛鈎，就能實現強大的數據行銷。解決了I2I，解密網路謠言也相對容易多了。例如一個造謠帖，這是誰發的？過去只看到一個發帖的IP“111.111.111.111”，但是，如果這個“111.111.111.111”登錄過其它網站有實名認證的關聯ID，那么I2I的分析能告訴公安“111.111.111.111”是張三，通過ID和IP的相互偵察，張三還有什麼網站的ID，這一年都上過哪些網站，瀏覽過哪些頁面。還有，在造謠帖圍觀和發言的網民都有誰，他們叫什麼名字。
I2I還可以通過邏輯來判斷ID是誰。例如IP“111.111.111.111”登錄了十個不同的網站。
1.通過某個網站的ID來認定。如果都沒有使用ID，那么就通過下面的方式綜合判斷。
2.通過地區來識別，如果大部分的統計都顯示此ID的主人在廣州，那么來自外地的IP可以初步排除。
3.帶有ID特徵的網址連結結構，如name.abc.com和www.abc.com/name結構的頁面，這些頁面通常只有ID用戶才會經常登錄和停留較長的時間。當出現兩個或三個以上的網站，識別率會不斷提高。
4.從來源上判斷，IP“111.111.111.112”從搜尋關鍵字來到這個name.abc.com的頁面，IP“111.111.111.111”從收藏夾來到頁面的，相比較，後面的IP更像是ID的主人。
5.從客戶端的反饋來判斷。某些客戶端會讓用戶參與產品反饋，或者掃描了什麼上傳，網頁的瀏覽統計，你無從知曉這些數據，但是掌握數據的人可以。搜尋引擎會不會藉此分析I2I？它肯定不會公然對用戶說“我們分析了你，然後針對你投放了廣告”。
如何通過IP、數據、邏輯和行為科學來判斷IP是誰，應該還有更多方法，這些就留給專家研究了。最後的假設，一個人犯了事，跑路了，某日弄了假的身份證去上網，無意使用了以前的某個ID，假設警察已合法偵察ID的數據，那么他在上網時被捕會莫名其妙。他不知道，通過I2I能從一個IP或ID偵察他其它ID。
I2I肯定會引發用戶上網隱私的思考，甚至是聲討，但是一個公司去研究I2I的時候，他們肯定會從法律和技術的層面去規避風險，因為他們不缺錢，也不缺專家和法律顧問。
