基本信息
COBS品牌導入系統——贏在品牌[產品名稱]COBS品牌導入系統——贏在品牌
[作者] 孫曉岐
[出版日期] 2012-10
[出版社] 北京高教電子音像出版社
[介質] DVD
[光碟數] 5
[其他介紹] 5盤DVD+1CD
定 價:680.00元
內容簡介
品牌時代，商業的本質將不再是一場行銷戰而是一場認知戰。
品牌時代，占領思想比占領市場更重要。
特別贈送：《COBS品牌導入系統——贏在品牌》課程音頻
面對市場品類爆炸、信息泛濫以及競爭的不斷升級，過去的企業經營理念已經被淘汰，那么時至今天，企業如何在全球化市場中更好地生存下去？大競爭時代的全面來臨，誰能占領客戶的思想，誰才有可能贏得這場競爭。那么又如何讓你的品牌獲取消費者的心智資源，從而脫穎而出？如何在消費者的心智中建立牢不可破的認知，讓企業基業長青？著名品牌建設專家孫曉岐老師以十餘年實戰與學術研究的智慧結晶為您解決以上難題，通過COBS品牌導入系統，幫助企業制定品牌戰略，消除行銷中的迷茫與誤區，少走十年彎路，讓企業贏在起點、贏在未來！
老師簡介
孫曉岐COBS品牌導入系統創始人、孫曉岐品牌研究中心負責人、中智信達品牌特訓營特邀專家。1998年至今專注品牌戰略行銷，他提出100年專注一件事。他，是真正懂品牌的企業家。他，是企業家的品牌教練。他的理論，不單是一種思想，更是企業在實際經營和品牌建設過程中被結果證明最有效的工具。他提出一流企業經營品牌，二流企業經營產品；產品賣價值，品牌賣附加值。他所創建的COBS盈利增值系統是一套以競爭為導向的品牌戰略體系，這套COBS系統可以幫助您解讀心智的五大特徵，並教會您占領心智的九大策略。通過這套COBS盈利增值系統可以讓您的企業快速建立品牌，明確定位，制定清晰的商業戰略，幫助企業最大化產品附加值。
目錄
第一講 三種時代、三種競爭、三種導向
——大競爭時代企業之間的競爭在心智展開，企業的運作以競爭為導向。
第二講 客戶心智的五大特徵（上）
——創建品牌的關鍵在於讀懂心智特徵，建立認知。
第三講 客戶心智的五大特徵（下）
——占領思想比占領市場更重要。
第四講 品牌建設之簡單策略及持續策略
——把簡單易懂的品牌訴求持續地傳遞給消費者，是占領心智的絕佳武器。
第五講 品牌建設之一致性策略
——所謂戰略，就是基於定位的一致性經營。
第六講 品牌建設之搶先策略、關聯策略及真相策略
——搶先策略：創建品牌的關鍵在於搶占品類認知，成為品類第一；
關聯策略：通過關聯心智中已有事物，從而建立認知；
真相策略：通過公布行業標準、製作工藝或者坦誠事實也可以建立認知。
第七講 品牌建設之區隔策略（上）
——如何做到不同勝過更好。
第八講 品牌建設之區隔策略（下）
——選擇區隔而不是模仿，如果你不能成為品類第一，那就去創建第一品類。
第九講 品牌建設之焦點策略
——什麼都是就等於什麼都不是，只有專業化，才能國際化。
第十講 品牌建設之傳播策略
——品牌等於品質乘以傳播的速度；如果創建品牌的關鍵是建立認知，那么傳播將成為創建品牌的唯一途徑。
