![贏在品牌[書籍名稱]](/img/8/180/nBnauM3XycjN5IDM2kTNzETO1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL5UzL1QzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLxE2LvoDc0RHa.jpg "贏在品牌[書籍名稱]")
圖書信息
作 者：羅立 著
出 版 社：新華出版社
出版時間：2006-10-1
版 次：1
頁 數：250
字 數：180000
印刷時間：2006-10-1
紙 張：膠版紙
包 裝：平裝
摘 要 當今社會是品牌社會，中國企業將同世界品牌同台競技。作者結合10餘年來100多個品牌策劃經驗，總結探討了一整套關於品牌規劃、管理、創新和保護等的精細化管理之道。
作者簡介
羅立1989年畢業於合肥工業大學，中國國內知名品牌廣告實戰專家，2000年中國最具影響力的策劃人。 從1994年參與策劃“雅戈爾”品牌開始，先後為100多家企業（包括城市、學校、事業單位）提供有關品牌、廣告、管理等方面的諮詢，是德力西電器、沱牌麯酒、養生殿酒業、夏華電子、福馬食品、好日子香菸、草原興發、海托房地產、豪迪化工等10多個品牌（或企業）的品牌、廣告顧問。
先後在合肥工業大學預測與決策研究所、第二汽車製造廠、海南日報社、深圳宏智（香港）集團、四川沱牌集團、中國餘明陽策劃專家團和北京國富管理諮詢公司、廣州天予文化傳播有限公司等機構從事市場調查、新聞編輯、企業策劃和管理諮詢等工作。
內容簡介
他還對本土品牌所存在的問題及其所發生的一切，對這些事情是如何產生影響、如何糾正等方面進行了深入的分析與探討，並且，在某些章節中，作者還不失時機地對當前諸多“品牌妄語”進行了批駁，同時提出了自己與眾不同的見解。就本土品牌的建設而言，這本書無疑能夠起到借鑑和促進的作用。
所以，如果你的工作已經或將要與品牌結緣，羅立先生的這一力作就是你不可多得的選擇：不為別的，只因他在不的短的職業生涯里先後經受了品牌策劃者到品牌執行者、品牌管理者再到品牌培訓者、品牌研究者全方位的歷練，相信他在品牌及其精細化管理方面能給你更多的理性、更廣闊的視野和更具執行力的見解。
圖書目錄
第1章 品牌－－新財富的創造者
1.1 品牌是什麼
1.2 品牌立足市場的兩個基點
1.3 本土品牌的八大誤區
1.4 品牌創建的九個細節
第2章 品牌身份證－－通行世界的“綠卡”
2.1 品牌名稱識別－－賜予品牌一個好名字
2.2 品牌標誌識別－－賜予品牌一個靚符號
2.3 品牌精髓提煉－－為品牌注入一個靈魂
第3章 品牌規則－－眼界決定世界
3.1 品牌定位
3.2 品牌聯想建構
3.3 品牌個性塑造
第4章 品牌決策－－並非穿一件品牌外衣那么簡單
4.1 做不做品牌，是一個問題
學習音像
名稱：贏在品牌
主講：孫曉岐
贏在品牌-COBS品牌導入系統規格：5DVD+1CD
出版單位：北京高教電子音像出版社
定價：680元
講師簡介
孫曉岐COBS品牌導入系統創始人、孫曉岐品牌研究中心負責人、中智信達品牌特訓營特邀專家。1998年起專注品牌戰略行銷，他提出100年專注一件事。他，是真正懂品牌的企業家。他，是企業家的品牌教練。他的理論，不單是一種思想，更是企業在實際經營和品牌建設過程中被結果證明最有效的工具。他提出企業經營品牌，二流企業經營產品；產品賣價值，品牌賣附加值。他所創建的COBS盈利增值系統是一套以競爭為導向的品牌戰略體系，這套COBS系統可以幫助您解讀心智的五大特徵，並教會您占領心智的九大策略。通過這套COBS盈利增值系統可以讓您的企業快速建立品牌，明確定位，制定清晰的商業戰略，幫助企業最大化產品附加值。
主要作品
《贏在品牌:COBS品牌導入系統》《如何銷售:一線銷售人員必修課程》《定位--贏在品牌的12大系統》
主要內容
面對市場品類爆炸、信息泛濫以及競爭的不斷升級，過去的企業經營理念已經被淘汰，企業如何在全球化市場中更好地生存下去？
大競爭時代的全面來臨，誰能占領客戶的思想，誰才有可能贏得這場競爭。那么又如何讓你的品牌獲取消費者的心智資源，從而脫穎而出？
如何在消費者的心智中建立牢不可破的認知，讓企業基業長青？
著名品牌建設專家孫曉岐老師以十餘年實戰與學術研究的智慧結晶為您解決以上難題，通過COBS品牌導入系統，幫助企業制定品牌戰略，消除行銷中的迷茫與誤區，少走十年彎路，讓企業贏在起點、贏在未來！
目錄
第一講 三種時代、三種競爭、三種導向
——大競爭時代企業之間的競爭在心智展開，企業的運作以競爭為導向。
第二講 客戶心智的五大特徵（上）
——創建品牌的關鍵在於讀懂心智特徵，建立認知。
第三講 客戶心智的五大特徵（下）
——占領思想比占領市場更重要。
第四講 品牌建設之簡單策略及持續策略
——把簡單易懂的品牌訴求持續地傳遞給消費者，是占領心智的絕佳武器。
第五講 品牌建設之一致性策略
——所謂戰略，就是基於定位的一致性經營。
第六講 品牌建設之搶先策略、關聯策略及真相策略
——搶先策略：創建品牌的關鍵在於搶占品類認知，成為品類第一；
關聯策略：通過關聯心智中已有事物，從而建立認知；
真相策略：通過公布行業標準、製作工藝或者坦誠事實也可以建立認知。
第七講 品牌建設之區隔策略（上）
——如何做到不同勝過更好。
第八講 品牌建設之區隔策略（下）
——選擇區隔而不是模仿，如果你不能成為品類第一，那就去創建第一品類。
第九講 品牌建設之焦點策略
——什麼都是就等於什麼都不是，只有專業化，才能國際化。
第十講 品牌建設之傳播 策略
——品牌等於品質乘以傳播的速度；如果創建品牌的關鍵是建立認知，那么傳播將成為創建品牌的途徑。
