背景介紹
央視旗下的中國網路電視台將於2011年9月22日正式上線電子商務業務“CNTV商城”，目前已低調公測，主要提供產品導航服務，屆時還將聯合多家媒體和電子商務企業成立"網際網路信息反假聯盟"，督促和規範電子商務環境。
商城業務
其商城業務已經上線並提供使用，主推導航功能，涵蓋電商導航、團購導航等熱門電子商務網站連結，也包括央視旗下電視購物公司中視購物的專門頻道。值得一提的是，區別於好123等傳統導航網站，CNTV商城在首頁直接展示具體產品的圖片、價格以及來源網站，用戶點擊後進入來源網站如淘寶商城進行購買。
合作夥伴
根據網站公告，CNTV商城已經與京東商城、銀泰網、海爾等電商企業和實體企業達成合作夥伴關係。其導航連結基本涵蓋國內一線電子商務企業，淘寶商城、拉手網、國美電器均在列。但CNTV是否把電商業務從導航擴大到直接購買，“這需要更多的人力和倉儲體系，商城項目組剛剛成立，發展方向還不便公布”。
對此，中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，央視布局電商優勢在於它本身的知名度，而且它與京東商城、銀泰網等已經達成了合作夥伴的關係，實力還是挺強的，對它來說它還需要大量的人力和倉儲體系。對於國家隊進軍電子商務莫岱青表示，因為它是"國家隊"所以受到各方廣泛關注，但它畢竟不是電商的"老手"。在發展電子商務的經驗上還需多加學習。
