內容簡介
《CI與品牌形象策劃》全面系統地闡述了CI戰略的基本原理，探討了企業理念識別、企業視覺識別（基本要素和套用要素）和企業行為識別（內部行為與外部行為）的構成與創意策劃。書中融合了國內CI廣告公司專家的新觀點和新方法，滲透了作者多年來CI理論研究和教學實踐的成果，並加入城市品牌形象全程推廣案例，多個企業真實全程推廣案例。體現出新穎、豐富和實用等顯著特點。書中還配有生動具體的圖表和富有啟迪的案例，具有較強的可操作性和實用性。《CI與品牌形象策劃》適用於高職院校行銷和設計類學生的需要，同時也是企業（或組織）經營管理者和員工的有益參考書。
圖書目錄
第一章 CI概論
001 第一節 現代企業為什麼需要CI
001 一 CI的概念
002 二 CI系統的構成
003 三 CI三大構成要素的相互關係
004 四 CI戰略在現代企業中的價值
007 第二節 CI戰略導入的契機
007 一 動機的確認
007 二 時機的選擇
009 第三節 實施CI戰略的基本步驟
009 一 企業實態調查
010 二 設計開發
011 三 CI套用手冊編制
011 四 實施管理
012 第四節 CI戰略導入組織架構
012 一 成立CI管理委員會
012 二 成立CI執行委員會
013 第五節 CI戰略導入效果測試
013 一 企業外部環境測試
013 二 企業內部測試
第二章 CI的策劃與設計
014 第一節 CI調查的原則和程式
014 一 定性調查的主要方法和內容
015 二 實施定性調查的準備工作
015 三 對交易對象的信息調查
016 四 企業內部狀態調查和企業外部環境調查
018 第二節 CI調查的具體實施
018 一 企業實態調查階段
018 二 設計調查開發階段
019 三 實施管理階段
020 第三節 調查資料的整理與分析
020 一 企業CI資料整理
020 二 企業CI統計分析
021 第四節 CI的策劃和基本程式
021 一 CI策劃的準備
021 二 企業現狀分析
021 三 理念和領域的確定
021 四 企業結構的調整
021 五 表現整合
022 第五節 CI的設計程式
022 一 調查研究階段
022 二 CI設計開發階段
024 三 實施設計系統管理階段
024 第六節 CI的實施及評測
024 一 CI計畫的途徑
024 二 CI的作業流程計畫
025 三 CI實施計畫作業表
027 四 CI的測定方法
第三章 視覺識別系統設計
029 第一節 視覺識別系統設計
030 第二節 視覺識別基本部分的系統設計
030 一 標誌設計
035 二 標準字型
036 三 標準色
041 四 輔助圖形設計
042 五 吉祥物
045 第三節 視覺識別套用部分的系統設計
045 一 辦公事物用品設計
051 二 標誌符號指示系統
056 三 銷售店面標識系統
059 四 企業廣告宣傳規範
063 五 公共關係贈品設計
064 六 員工服裝 服飾規範
065 七 企業車體外觀設計
第四章 CI案例實例
066 第一節 企業形象全程推廣案例
066 案例一 呂氏企業CI策劃
100 案例二 精銳商務二期行銷報告
118 第二節 城市品牌形象全程推廣案例
118 案例一 中國·西柳鎮品牌全程推廣
128 案例二 岫巖縣品牌形象全程推廣
第五章 VI手冊製作完全示例
137 第一節 編制VI手冊的意義
137 一 VI手冊的基本體例
137 二 編制VI手冊的意義
138 三 VI手冊的使用和管理
138 四 VI手冊的增補和變更
138 第二節 VI手冊的設計製作
138 一 VI手冊的封面及版式設計
144 二 VI手冊的裝訂
146 參考文獻
