B2B行銷：關係·系統與傳播

版次：1 印次：1 第1章導論

圖書信息

作　者：（英）菲爾（Fill，C.） 著，李孟濤 等譯
出 版 社：北京科文圖書業信息技術有限公司
出版時間：2007-10-1
版　次：1
頁　數：283
字　數：430000
印刷時間：2007-10-1
開　本：16開
印　次：1
I S B N：9787811221589
包　裝：平裝

內容介紹

本書通過兩大主題來探討B2B行銷概念。第一個主題是組織為完成其業務和行銷目標而發展的組織間關係；第二個主題體現了信息系統和技術對組織績效的日益強烈的衝擊。當代許多B2B行銷受到數位技術套用的影響，本書可使讀者基本理解信息系統和技術的主要概念。此外，本書還提供了許多例子，這些例子反映了組織是如何套用不同的技術以改善其各種商務行銷活動的效率和效果的。

目錄

前言
第一部分　導論
第1章　導論
本章概覽
本章目的
學習目標
1.1　內容介紹
1.2　組織市場的特點
1.3　組織客戶的類型
1.4　商品和服務的類型
1.5　B2B市場的特徵
1.6　B2B行銷管理方法
1.7　了解價值和供應鏈
本章小結
討論題