書籍簡介
作者：(美國%弗沃德)(Kotler,P.)菲利普·科特勒譯者:樓尊
ISBN：10位[7543214067] 13位[9787543214064]
出版社：格致出版社，上海人民出版社
出版日期：2008-1-1
定價：￥35.00 元
內容提要
隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助於品牌化，將其作為創造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、麥當勞、柯達和梅塞德斯等著名B2C企業的關鍵成功要素。現在，越來越多的B2B企業開始採用全方位品牌化戰略。卡特彼勒、杜邦、西門子、通用電氣等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企業必須明白，品牌化遠不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，而是關於市場供給物將創造和傳播特定水平的性能和服務的承諾。品牌背後的承諾推動著企業及其夥伴的行為。
本書是最早深入探討B2B產品品牌化藝術和科學的著作之一，是行銷大師菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理專家弗沃德教授的最新力作。本書不僅提供概念和理論，而且還分析了B2B產品成功品牌化的大量案例。
編輯推薦
本書是第一本專門系統地闡述B2B品牌化的專業書籍，由行銷大師菲利普·科特勒與弗沃德教授合作而成。他們以非凡的智慧和深厚的經驗告誡B2B企業如何運用目標明確、重點突出的品牌化戰略取得市場競爭優勢地位，從而更加接近顧客，也更接近成功。在眾多關於品牌的書籍中，本書的獨特價值在於其根據實際環境探討B2B品牌和品牌化問題，重點介紹和分析前沿的思想和最佳實踐；通過與B2C企業的品牌管理比較發現差異，進而思考B2B企業品牌管理的良方和未來前景。
作者簡介
菲利普·科特勒被譽為“現代行銷學之父”是美國西北大學洛格管理研究生院國際行銷學教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
科特勒教授著書無數，尤其為《行銷管理》一書享譽全球，曾獲得美國行銷協會，歐洲市場行銷顧問和銷售培訓者協會，國際銷售和行銷管理者組織等國際機構頒發的眾多獎項和榮譽，同時他還接受了多所大學授予的榮譽博士學位。科特勒教授現在是許多國際知名公司的行銷顧問，他造訪全球，就全球市場行銷機會為許多公司講課並提供指導。
目錄
第1章 顯赫或平庸
小結
第2章 用品牌還是不用品牌
2.1 B2B不等於B2C
2.2 B2B品牌的關聯性
2.3 企業品牌的力量
小結
第3章 B2B品牌化的維度
3.1 品牌特徵
3.2 品牌傳播
3.3 品牌評估
3.4 品牌珠特殊問題
第4章 通過品牌化加速發展
第5章 B2B品牌化的成功故事
第6章 提防品牌化陷阱
第7章 展望未來
參考文獻
後記
……
