簡介
收視率現象
限娛令紀實服務類節目占比重，挖掘空間大。縱觀各衛視920版面，新聞紀實、生活服務類節目占比最大。江西衛視《傳奇故事》、深圳衛視《軍情直播間》等新聞紀實節目火速搶灘市場，江蘇、東方也齊推此類新節目。2014年異軍突起的山東衛視更通過調檔推出新聞節目《調查》，衛視副總監胡韶紅直言“這是一個特別有風險的嘗試”，從此前各台的經驗看，這一時段新聞節目的收視都不盡人意，但台里希望體現作為主流媒體的“新聞責任感”，重新整合團隊、梳理定位，目標是“打造一檔有影響力的王牌新聞節目”。
生活服務類節目觸及職場、醫療、時尚、親子等多個領域，安徽衛視依次推出主打時尚、育兒、科學、公益及體驗的五檔新節目，並用920諧音“就愛你”作為節目帶暗語，堪稱題材創新的典範。對此，安徽衛視研發中心副主任程力解釋道：“生活服務類節目在國外模式中比重最大，有深層挖掘的空間。”北京、天津衛視也保留頻道服務特色，分別以醫療節目《我是大醫生》《生命緣》、職場節目《非你莫屬》等搶得先機。
觀察
黃金檔爭奪920未達衛視預期，受劇場收視制約大。雖然只是劇場三集變兩集後留出的40分鐘填空時段，但920肩負著從電視劇穩定過渡到22點檔娛樂節目的收視重擔，因此各衛視對它的重視程度不輸周末季播節目帶。胡韶紅將其形象地稱為“整個晚間收視的腰，腰不能塌”；安徽衛視程力更直言台里把它當作重要的戰略陣地，起到“鞏固周間收視、培養隊伍、孵化精品、鍛造核心競爭力”的作用。
事實上，2015年“920節目帶”並非首例。2012年限娛令發布後，湖南、安徽等衛視就曾在兩集電視劇後開闢了一條30-40分鐘的“920節目帶”。從當年表現看，受電視劇收視影響甚大。寒假期間，湖南衛視金芒果、金鷹兩大劇場全面走高，夾在中間的《變形計》《平民英雄》也基本穩定在0.8以上。但5月後雙劇場模式垮塌，920帶跟著被“打入冷宮”，《變形計》直接跌破0.5。這種受劇場收視制約的效應也延續到2015年，上周山東衛視《老農民》收官後，《調查》收視也有所滑落。業內人士普遍認為，《調查》此前的亮眼收視和收視熱劇不無關係。但胡韶紅稱它和劇場的收視群“有關聯，但不會特別關聯”，流入、流出同時存在。程力也認為，“觀眾流的帶動是肯定的，但920節目帶要憑著自己的實力生存下去，摸索、鞏固它固定的收視群。”
“920節目帶”上檔三周，收視走向逐漸清晰，部分衛視對取得的成效認可不一。安徽衛視表示“基本達到預期”，江蘇衛視《人間真情》製片人陳曉冬則對收視和網路實時數據間的較大差距困惑不已，他直言“還沒有達到最理想狀態”。
920增值空間待評估，廣告商持幣觀望。和季播節目高投資、拼明星的大陣仗相比，仍處於試水階段的“920節目帶”只能歸為輕量級。樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃稱，“各個台還沒有往這個節目帶投入太多的資本和資源”。胡韶紅就透露，山東衛視對填充920時段的節目要求是“投入不能特別高，且做出影響力”；安徽衛視920節目帶的投入成本也控制在“每集50到100萬之間”，屬中等投資。
製片人陳曉冬分析稱，920節目帶成本投入和衛視自身實力相關，“一線衛視有好的創意、紮實的團隊，可能會繼續加大投入，二三線實力不太雄厚就會把它放棄。”他更表示，大片化伴隨的節目品相和製作水準的提升，在這條小節目帶上也會有所體現，“未來還會慢慢出現分化，走向更精緻”。
衛視“摸著石頭過河”，廣告商們同樣持謹慎觀望態度，劇星傳播副總裁俞湘華稱，“廣告商是最現實的，他一定是持幣觀望”。因此920時段的廣告價格普遍不高，能否帶來增值溢價，還需一段時間觀察，“至少得看一兩個月”。
措施
一檔節目為打品牌，多檔節目避免同質化競爭。各家衛視非娛節目都排在920時段，戰術卻不盡相同。東方、浙江、山東等衛視在周間五天憑一檔節目闖天下，山東衛視將《調查》一周七天全線打通，只為培養“穩定的觀眾收視習慣”，被看作是“養成品牌的最佳方式”。與之相反，天津、深圳等衛視不約而同祭出多款節目，確保每日有新看點，安徽衛視的“920節目帶”垂直細分，各有特色，涵蓋公益尋親、美顏時尚等不同生活服務類型，避免了整個節目帶同質化的傾向。
衛視開啟淘汰制，節目偏重故事性。作為一條仍處在摸索階段的全新節目帶，節目類型和時長的限制讓“920節目帶”的前路頗受關注。彭侃分析，“大家已經看慣了高端大氣的綜藝節目，一下回到這種有點適應不了”，再加上從劇集到非娛類型的轉變，觀眾的收視習慣也需要重新培養。他預估，“很多節目後續可能都不一定會上，就是走一步看一步”
而衛視方面，已經開始著手建立節目帶評估、考核制度。據程力介紹，安徽衛視正在根據反饋的問題逐步改進。“目前我們還有備選的兩三檔節目，如果收視、美譽度各方面不理想，會有備用節目來接替。”在淘汰機制的激勵下，“節目品質會一輪比一輪好”。陳曉冬也透露，《人間真情》後續會在形式、內容上進行調整，“會有一些主題策劃，更多展現人間情懷，加重紀實、外景的比重，加重時效性、新聞性的內容。”
對於這一隻有40分鐘的短節目帶的形態選擇，如何規避總局在“限娛令”中明確點名的七大娛樂類節目是衛視最為頭疼的要事。“規避總局禁令，不撞紅線，保全全”成了研發新節目帶時考慮的頭號要素。欄目劇曾被多家衛視列入備選，但“限娛令”直接否定了操作的可能性。益智遊戲節目也是在後期才被開綠燈。對此，陳曉冬堅持“故事類、紀實類會更有生命力”，因為“看故事是人的天性”。俞湘華也建議，可以選擇與電視劇關係緊密的衍生節目或敘事風格相近的故事類節目。
成效
一線衛視集體低迷，920同時段收視大幅下降。
經過三周發酵，“920節目帶”收視可謂幾家歡喜幾家愁。據CSM50城數據顯示，一線衛視表現並不突出，反倒二三線衛視中有黑馬突圍。但總體差距並不明顯，此時段的衛視格局也撲朔不定。
一線衛視集體啞火，山東《調查》成黑馬
此次920收視之戰，曾被寄予厚望的強勢衛視集體啞火。江蘇衛視《人間真情》、浙江衛視《原來是這樣》、東方衛視《東方眼》均徘徊於0.3-0.4左右，隨劇場收視微小波動。安徽衛視上線的五檔新節目中，《加油好BABY》《謠言終結者》表現尚優，但絕對值並不高，首播僅為0.44，表現最差的《誰是倖存者》平均收視低至0.23。
二三線衛視則不乏黑馬。山東衛視《調查》原本是晚間6點檔的新聞調查節目，挪至920檔後升級創新，接連跟蹤上海外灘踩踏、哈爾濱火災、房祖名(微博)(微信號：jcfangzi)庭審、姚貝娜去世等熱門事件，以敏銳反應和犀利視角迅速躥升為收視霸主。首周收視保持在0.8左右，即使在大型季播節目稱霸的周五黃金檔，收視率也突破1.2。胡韶紅在總結經驗時稱，“對新聞的快速反應、調查的厚度，尺度的把握”都是收視穩居前列的秘訣。
此外，江西衛視的《傳奇故事》《家庭幽默錄像》、北京衛視的《我是大醫生》等幾檔老牌節目表現穩定，均維持在0.5-0.6之間；吉林衛視《沸點民生》、雲南衛視《讓我幫助你》都如同收視“黑馬”來勢洶洶，多次躍居同時段收視前列。
920同時段收視下降明顯，最高近六成。
“920節目帶”上線以來整體收視堪憂，更關鍵的是，由第三集電視劇轉為非娛節目後，不僅沒有實現對周間晚間檔收視的拉動，反而拖了後腿。騰訊娛樂以江蘇、浙江、北京衛視為例，統計了1月5日起“920節目帶”全面上檔兩周的CSM50城數據：浙江衛視《原來是這樣》平均收視0.328，而此前同時段第三集電視劇收視為0.634（以2014年最後一周收視為例，下同），這一劇集收視取的還是該平台的較差水平，足以推論920時段較去年大幅下降。而這兩周《原》接檔的730劇場收視均值為0.895，降幅同樣明顯。江蘇衛視《人間真情》均值0.360，劇場收視0.817，去年最後一周第三集收視0.738，下降幅度也都不小。即便是920收視占優的北京衛視，也難逃拉低收視的厄運。《我是大醫生》《生命緣》兩周平均收視為0.560，劇場收視1.322。
不過，上述現象在二三線平台有所緩解。吉林衛視《沸點民生》平均收視0.338，而它接檔的劇場收視僅0.309，成功實現收視逆轉。然而，評論人舞美師卻表示，“一二線衛視周間收視差距本就不大，只不過920時段把大家拉到了同一起跑線上。要想提昇平台影響力不能依賴周間的非娛節目。”
